Konzept
Konzept
Konzept
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
30 Situationsanalyse<br />
Die Designmöbelhersteller betonen Sinne und<br />
Emotionen - sie sehen Einrichtung als Statussymbol<br />
und Luxus.<br />
Design ist anscheinend todernst und emotionslos<br />
(Rolf Benz versucht, hier die Ausnahme zu sein.)<br />
Weitere Unternehmen in diesem Sektor:<br />
Serafini, Walter Knoll, Gube, Musterring, Vitra,<br />
E15, Magazin, Montana.<br />
3.4 Individuell<br />
Meublounge.com (siehe Abb. 21)<br />
Quirky.com (siehe Abb. 22)<br />
Fluid Forms (siehe Abb. 23)<br />
Ponoko (siehe Abb. 24)<br />
links: Abb. 21: meublounge.com<br />
Abb. 22: quirky<br />
oben: Abb. 23: Fluid Forms<br />
Abb. 24: Ponoko<br />
SWOT Analyse der individuellen Wettbewerber<br />
Stärken:<br />
individualisierbar, starkes Involvement der Kunden,<br />
bleibt ständig aktuell und somit interessant.<br />
Schwächen:<br />
abhängig von Usern, die abstimmen, abhängig von<br />
guten Vorschlägen, nicht jeder will involviert werden<br />
und selbst Vorschläge bringen, zu unruhig und<br />
schnelllebig.<br />
Chancen:<br />
Individualisierungscharakter kann sich auf andere<br />
Produktgruppen, Märkte ausbreiten.<br />
Gefahren:<br />
Es werden unnütze Produkte gevotet - das Niveau<br />
ist gering.<br />
Strategie:<br />
Bei Ponoko, Quirki und Meublounge herrscht dasselbe<br />
Geschäftsmodell:<br />
Es werden verschiedene Produkte von Designern<br />
oder Konsumenten vorgeschlagen und abgestimmt,<br />
welches in Produktion gehen soll. Wer abstimmt,<br />
bekommt Rabatt. Der gewählte Designer bekommt<br />
eine Beteiligung am Gewinn.<br />
Was bei allen gleich ist:<br />
Sie sprechen eine junge, experimentelle Zielgruppe<br />
an, welche sich durch individualisierbare Artikel<br />
auch innerhalb ihrer Gruppen hervorheben wollen<br />
und können, das wirkt unter Umständen ansteckend<br />
auf andere.<br />
Abb. 25: Moodboard zu Obacht<br />
3.5 Dekoartikel:<br />
Obacht (siehe Abb. 25)<br />
Lilli Green Shop (siehe Abb. 26)<br />
Design 3000 (siehe Abb. 27)<br />
Abb. 26 - 27: Webauftritt von Design 3000 und Lillie Green Shop<br />
Bemerkung:<br />
offizieller Payback-Partner, was auf ein großes,<br />
professionelles Unternehmen schließen lassen soll,<br />
große Produktvielfalt, Internetseitenaufbau lädt<br />
zum Stöbern ein, Claim: „Shop of ideas“ - passt zur<br />
Seite. Wirkt zwar ansprechend, aber irgendwie auch<br />
31 Situationsanalyse
Change language