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EDITORIAL
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Sehr geehrte Leserin,
sehr geehrter Leser,
Informationstechnik (IT) hat heute sämtliche Bereiche
eines Unternehmens durchdrungen. Längst lässt sie
sich nicht mehr auf eine reine Servicefunktion reduzieren.
Stattdessen erhebt sie einen strategischen Anspruch:
IT ermöglicht bestimmte Abläufe erst und eröffnet
neue Geschäftsfelder. Damit einhergehend hat sich
auch die Rolle der IT-Verantwortlichen grundlegend verändert:
Aus dem EDV-Leiter von früher ist der Chief Information
Officer (CIO) geworden. Er ist rasch in der Hierarchie
des Unternehmens aufgestiegen und auf der Vorstandsebene
angekommen. Im direkten Kontakt mit der
Geschäftsführung nimmt der CIO Einfluss auf die strategische
Ausrichtung des Unternehmens. Auch seine Einschätzung
ist gefragt, wenn es darum geht, neue Produkte
zu entwickeln oder in neue Märkte einzutreten.
Welche Herausforderungen kommen 2006 auf CIOs zu?
Welche IT-Projekte stehen an? Wie entstehen IT-Strategien
und wie werden sie umgesetzt? Wie sieht die Zusammenarbeit
zwischen dem CIO und der Geschäftsleitung
konkret aus? Das sind nur einige der Fragen, denen
wir in unserem Leitartikel ab Seite 8 nachgehen. Antworten
darauf liefern Ihnen auch die Hamburger IT-Strategietage,
die vom 16. bis 17. Februar im Hotel Intercontinental
stattfinden. Seien Sie mit dabei, wenn IT-Manager aus
Anwender- und IT-Unternehmen vor großem Publikum von
ihren Erfahrungen berichten.
Außerdem haben wir für Sie den HanseNet-Geschäftsführer
Harald Rösch interviewt (Seite 12), stellen den Mitgründer
von Tipp24, Jens Schumann, vor (Seite 24) und
gehen der Frage nach, ob der Multimedia-PC Einzug ins
Wohzimmer hält (Seite 7).
Eine angenehme Lektüre der Neuigkeiten aus Hamburgs
digitaler Wirtschaft wünscht Ihnen
Herzlichst Ihr
Uwe Jens Neumann
Hamburg@work
PS: Über Ihre Anregungen an
uwejens.neumann@hamburg-media.net freue ich mich.
Tagesaktuell lohnt sich wie immer ein Blick in das Online-
Magazin www.hamburg-media.net.
Brand Asset Consulting: on- und offline von der Marke profitieren
Starke Marken bieten Orientierung in einer
immer unübersichtlicher werdenden Produktwelt.
Um in das Bewusstsein der Verbraucher
vorzudringen, müssen Unternehmen sich und ihre Erzeugnisse
konsequent als unverwechselbare Marken aufbauen. Durch die Verbreitung
des World Wide Webs sind neue Unternehmen entstanden, die nur im
Internet aktiv sind und sich erst noch einen Platz in der Wahrnehmung potenzieller
Kunden erobern müssen. Hier möchte das Hamburger Start-up
„Brand Asset Consulting – Agentur für Marken und Medien“ helfen. Es berät
Unternehmen der digitalen Wirtschaft bei allen Fragen der Markenentwicklung
und -führung. Dabei geht es sowohl um Unternehmen, die vorwiegend
im Web tätig sind und offline zu einer Marke werden möchten, als
auch um Unternehmen, die offline eine starke Marke repräsentieren und
diese online bekannt machen wollen. Die Leistungen von Brand Asset Consulting
umfassen alle Disziplinen des Marketing-Mix wie Marktanalysen,
Produktpositionierungen, Distributionskonzepte und Verkaufsstrategien.
„Der Schwerpunkt unserer Aktivitäten liegt jedoch in der Entwicklung von
Kommunikationslösungen und Markenstrategien“, so Dirk Barmscheidt,
Geschäftsführer von Brand Asset Consulting. Das Unternehmen arbeitet
unter anderem für einen Internethändler, der sich nicht mehr nur durch
den Preis unterscheiden möchte, sondern emotional auch außerhalb des
Internets wirken will. Daneben unterstützt Brand Asset Consulting Verlage,
die ihre starken Printtitel ins Internet verlängern wollen. Weitere Kunden
kommen aus den Branchen Unterhaltung, Glücksspiel und Sport.
www.brandasset.de
Enecs: Netzwerke drahtlos verbinden
Drahtlose Funknetze erfreuen sich großer Nachfrage. Sie ermöglichen es
beispielsweise, dass Mitarbeiter problemlos den Arbeitsplatz wechseln
können und in Konferenzräumen online sind. Darüber hinaus werden
WLANs in der Industrie zur Fernsteuerung
von Robotern und Automaten eingesetzt.
Mehr als die Hälfte der Unternehmen in
Deutschland nutzt bereits diese drahtlose
Netzwerktechnik, berichtet die Unternehmensberatung Steria Mummert
Consulting. Weitere elf Prozent planen, das in Zukunft zu tun. Interessierte
Firmen können dabei auf die Produkte und Dienstleistungen des neuen
Hamburger Unternehmens Enecs zurückgreifen. Das Start-up entwickelt
und vertreibt drahtlose Kommunikationslösungen auf Basis der WLAN-
Standards IEEE802.11a, b und g. Die Produktpalette umfasst sowohl die
Herstellung von Geräten wie Routern, Antennen und Adaptern, die im 2,4
und 5 GHz-Bereich funken, als auch die Programmierung entsprechender
Steuerungssoftware. So hat Enecs eine Managementsoftware für Single
Board Computer erstellt, die das Verwalten von drahtlosen Netzwerken
erleichtern soll und auf unterschiedlichen Hardwareplattformen läuft. Besonderes
Augenmerk legen die Funk-Experten auf die Sicherheit der an-
ALWAYS ON I AUSGABE 14 I FEBRUAR 2006