Marken Relaunch am Beispiel Handelsblatt - managerTool
Marken Relaunch am Beispiel Handelsblatt - managerTool
Marken Relaunch am Beispiel Handelsblatt - managerTool
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Brand Essentials<br />
Die Definition der einzelnen Brand Essentials legte den Grundstein für die Ableitung der<br />
<strong>Handelsblatt</strong> <strong>Marken</strong>architektur sowie die anschließende kommunikative Umsetzung.<br />
- Brand Essentials -<br />
� Größte börsentägliche Wirtschafts- und Finanzzeitung in<br />
deutscher Sprache<br />
� Tagesaktuelle Informationen in höchster Qualität<br />
� Vielfalt in Breite und Tiefe<br />
� Aktualität<br />
� Analysen, Kommentare und<br />
Hintergrundinformationen<br />
� Perspektivenvielfalt und<br />
internationale Berichterstattung<br />
� Exklusivberichterstattung<br />
� Weltweit größtes Wirtschafts-<br />
Korrespondentennetz<br />
� Auf Basis der Kooperation<br />
mit Wall Street Journal Europe,<br />
sofortiger und umfassender<br />
Zugriff auf den Weltmarkt der<br />
Wirtschafts- und Finanzinformationen<br />
� Informationsvorsprung durch<br />
Exklusivstories (scoops)<br />
Was leistet die Marke?<br />
Brand<br />
Performance<br />
Brand<br />
Differentiators<br />
Wodurch unterscheidet sich die<br />
Marke?<br />
� Meinungsbildender Status in Wirtschaft und<br />
Politik<br />
Wie gibt sich die Marke?<br />
Brand<br />
Personality<br />
Brand<br />
Signals<br />
Welche Signale sendet die<br />
Marke?<br />
� souverän und selbstbewusst<br />
� professionell, kompetent und<br />
seriös, aber nicht trocken oder<br />
langweilig<br />
� zuverlässig und konsequent<br />
� International<br />
� progressiv und herausfordernd<br />
� modern, aber nicht abgehoben<br />
� intelligent, aber nicht belehrend<br />
� Claim: „Substanz entscheidet“<br />
� Corporate Farbe „Orange“<br />
� Logo: <strong>Handelsblatt</strong>,<br />
<strong>Handelsblatt</strong>.com, <strong>Handelsblatt</strong><br />
Junge Karriere<br />
BBDO<br />
Group Germany
Change language