Marken Relaunch am Beispiel Handelsblatt - managerTool
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Einzelmaßnahmen - Kommunikationsstrategie<br />
Zielgruppe Kommunikationsziele<br />
Einzelmaßnahmen<br />
Entscheider &<br />
private<br />
Kapitalanleger<br />
Mediaplaner/<br />
Inserenten<br />
� Öffnung der Marke für<br />
die Zielgruppe private<br />
Kapitalanleger<br />
� Schneller Aufbau der<br />
K<strong>am</strong>pagnenawareness<br />
� Durchsetzung des<br />
<strong>Marken</strong>claims<br />
� Besserung der <strong>Marken</strong>wahrnehmung<br />
als<br />
zuverlässiges<br />
Entscheidungstool<br />
� Erhöhung der <strong>Marken</strong>sympathie<br />
bei Lesern<br />
� Gewinnung neuer<br />
Abonnenten<br />
� Erhöhung des<br />
Einzelverkaufs<br />
� Erhöhung der<br />
<strong>Marken</strong>sympathie bei<br />
Anzeigenkunden<br />
� Generierung neuer<br />
Anzeigenkunden<br />
- Detailplanung -<br />
� TV: n-tv, (zum <strong>Relaunch</strong> zzgl. auf Sat.1, Pro7, VOX, RTL)<br />
� Funk: nationaler Einsatz<br />
� Plakat und Außenwerbung in deutschen Börsenstädten<br />
� Verkehrsmittelwerbung:<br />
Deutsche Bahn: IC/ICE/ICET, Metropolitan, Banner <strong>am</strong> Bahnhof H<strong>am</strong>burg<br />
Flughafen: Werbung an den Flughäfen München/Stuttgart/Frankfurt a.M.<br />
Flugzeug: Promotionaktion der Deutschen BA, Kopplung an ein<br />
Gewinnspiel, Lufthansa Bordfernsehen, S<strong>am</strong>plingaktion<br />
� Print: Wirtschaftsmagazine und überregionale Tageszeitungen<br />
� Beilagen in Wirtschaftsmagazine, Fachpresse, Kopplung mit der<br />
Aufforderung zur Bestellung eines Probeabos<br />
� Mailings an Wirtschaftsinteressierte und Finanzinteressierte, Kopplung<br />
mit der Aufforderung zur Bestellung eines Probeabos<br />
� Promotionpaket: Vorstellung des neuen Produktes, Ankündigung von<br />
Sonderpreisen zum <strong>Relaunch</strong><br />
� Online-Gewinnspiel: Inszenierung eines Online-Wettbewerbs<br />
BBDO<br />
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