Marken Relaunch am Beispiel Handelsblatt - managerTool
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Ergebnisse<br />
Die Einzelverkäufe des <strong>Handelsblatt</strong> sind seit K<strong>am</strong>pagnenstart um 57% entgegen dem<br />
Branchentrend gestiegen.<br />
- Bekanntheit und Zuordnung des <strong>Handelsblatt</strong><br />
Claims im Vergleich zum Wettbewerb1 (in %) -<br />
12%<br />
90%<br />
<strong>Handelsblatt</strong><br />
seit<br />
3 Monaten<br />
<strong>am</strong> Markt<br />
22%<br />
58%<br />
FAZ<br />
seit<br />
>4 Jahren<br />
<strong>am</strong> Markt<br />
1 Quelle: GfK Werbeindikator<br />
15%<br />
78%<br />
Die Welt<br />
seit<br />
2 Jahren<br />
<strong>am</strong> Markt<br />
Bekanntheit<br />
Richtige<br />
Zuordnung<br />
12%<br />
50%<br />
Süddeutsche<br />
Zeitung<br />
seit<br />
1,5 Jahren<br />
<strong>am</strong> Markt<br />
12%<br />
- Auflagenentwicklung<br />
III. Quartal 1999 vs. I Quartal 20002 (in %) -<br />
57%<br />
6,30%<br />
<strong>Handelsblatt</strong><br />
2 Quelle: IVW<br />
0,60%<br />
0<br />
1,60%<br />
-7,40% -8,10%<br />
Verkaufte Auflage<br />
Abo<br />
Einzelverkauf<br />
7,30% 6,70%<br />
0,50%<br />
-15,50%<br />
FAZ Die Welt Süddeutsche<br />
Zeitung<br />
BBDO<br />
Group Germany
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