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Jugendmarketing konkret.
K. Fries
Folie 1
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Workshop C
Beispiele für ein erfolgreiches Jugendmarketing von Unternehmen anderer Branchen.
Die Referentin Frau Karin Fries, Institut für Jugendforschung
– Roland Berger Gruppe, München, stellte in Workshop C einige
grundsätzliche Überlegungen zum Thema Jugendmarketing
zur Diskussion, wobei sie auch auf konkrete
Beispiele aus anderen Branchen einging.
Wir dokumentieren diesen Beitrag anhand des Abstracts zum
Vortrag sowie einer Auswahl der Präsentationsfolien.
In ihrem Korreferat zeigte Frau Doris Bäumer (Institut für
Landes- und Stadtentwicklungsforschung NRW, Dortmund),
dass es „die“ Jugendlichen nicht gibt, dass diese viel-
Karin R. Fries, Dipl.-Psych.
Leiterin des Instituts für Jugendforschung,
München / Roland Berger Gruppe
Jugendzeit ist auch Übergangszeit. Die Jugendlichen haben
zwar einerseits die Phase der Kindheit hinter sich gelassen,
aber die Aufnahme in die Erwachsenenwelt steht ihnen noch
bevor. Die Besonderheiten dieser Übergangszeit spiegeln sich
deutlich in ihren Denk- und Verhaltensweisen wieder. So streben
Jugendliche zum einen nach Abgrenzung von der Kinder-
Welt, der sie bereits entwachsen sind. Zum anderen achten sie
aber auch ganz besonders darauf, sich von der Welt der
Erwachsenen, zu der sie sich noch nicht zählen möchten, so
gut es geht abzugrenzen.
Dies impliziert, dass junge Leute ihre ganz speziellen Ansprüche
an gute Werbung haben und weder wie Kinder noch
wie Erwachsene angesprochen werden möchten.
mehr eine heterogene, in sich differenzierte Altersgruppe bilden
– was bei allen Konzepten zum Jugendmarketing unbedingt
zu berücksichtigen ist. In ihrem Beitrag stellte Frau
Bäumer einige Beispiele für besonders gelungene
Jugendangebote vor, die wir hier in Auswahl dokumentieren.
Moderation Workshop C:
Doris Bäumer, Institut für Landes- und Stadtentwicklungsforschung
NRW / ILS, Dortmund.
Anhand verschiedener Beispiele hat Frau Fries in ihrem Beitrag
aufgezeigt, wie andere Unternehmen und Verbände die junge
Zielgruppe ansprechen, auf welche Kommunikationsmittel sie
setzen und welchen Erfolg sie dabei zu verzeichnen haben. Am
Ende wurde erörtert, welche Erfolgsstrategien jeweils hinter
den Maßnahmen stehen, um letztendlich Empfehlungen für
weitere Jugendkampagnen geben zu können.
Im kreativen Teil des Workshops wurden einige Übungen
angeboten, die den Teilnehmern Gelegenheit zu Reflektion
über ihre konkrete Zielgruppe und mögliche Kommunikationsalternativen
gaben.