Paperworld 2013 - TOP FAIR

Paperworld 2013 – optimierte Hallenbelegung
und noch attraktiveres Rahmenprogramm
Paperworld 2013 – optimized hall allocation and
an enhanced supporting programme
Die Paperworld 2013 präsentiert sich mit veränderter
Struktur, neuer Produktzusammenstellung und zusätzlichen
Ideen für das Rahmenprogramm. TOP FAIR sprach mit
Objektleiter Michael Reichhold.
Die Paperworld 2013 zeigt eine neue Hallenstruktur. Wie kam
es dazu?
„Analog zum PBS-Markt, der ebenfalls in einem stetigen Wandel ist,
entwickelt sich auch die Paperworld als wichtigster Branchentreffpunkt
weiter – wir drehen frühzeitig an den Stellschrauben und passen
uns an die veränderten Marktbedingungen an. Durch Gespräche
mit Ausstellern, die Beobachtung des Marktes und die Analyse der
Besucherbefragung hat sich für uns eine Optimierung der Produktzusammenstellung
innerhalb der Paperworld ergeben.“
Welche Vorteile bringt die neue Hallen- und Produktbereichsaufteilung
Ausstellern und Besuchern?
„Für Besucher haben die veränderte Hallenordnung und die neue Produktzusammenstellung
viele Vorteile. Es kommt zu einer Konzentration
des Angebots, zu neuen Synergien und Kombinationsmöglichkeiten
und – ganz praktisch gesprochen – zu kürzeren Wegen auf
dem Messegelände. Die Aussteller profitieren von Synergien zu verwandten
Produktgruppen und können mit neuen Geschäftskontakten
rechnen.“
Mit welchen weiteren Maßnahmen gehen Sie auf die konkreten
Besucher- und Ausstellerwünsche ein?
„Zahlreiche neue Ideen haben wir auch in die Gestaltung unserer
Sonderpräsentationen und das Rahmenprogramm einfließen lassen,
um neue Zielgruppen anzusprechen. Beispielsweise wird es einen
Vortragstag für Assistentinnen geben und eine Sonderschau für
Buchhändler. Die Kundenprogramme Paperworld Insider für Facheinzelhändler
und Paperworld Procurement für Großeinkäufer haben
sich etabliert, werden gut angenommen und spielen eine wichtige
Rolle, um Einkaufspotenzial auf die Messe zu bringen.“
Welche Highlights sollten die Besucher auf keinen Fall verpassen?
„Die Trendschau in Halle 6.1 ist die Plattform, um die Farben, Designs
und Trends der Saison 2013/14 zu erleben. Sie ist das absolute Highlight
der Paperworld und erste Anlaufstelle, um Neuheiten zu entdecken.
Die eben erwähnte neue Sonderschau speziell für Buchhänd-
The 2013 edition of Paperworld is characterized by new
structure, a new combination of product groups and supple-
mentary ideas for the supporting programme. TOP FAIR
discussed these news with Director Michael Reichhold.
Objektleiter Michael Reichhold
Director Michael Reichhold
Paperworld 2013 has a new hall structure. Why?
“In line with the market for paper, office supplies and stationery, which
is in a constant state of flux, Paperworld also continues to develop as
the most important meeting place for the sector. Hence, we endeavour
to make adjustments at an early stage and adapt to changes in the
market. As a result of discussions with exhibitors, market observations
and the analysis of the visitor poll, we saw that the time had come to
optimise the combination of product groups at Paperworld.”
What advantage does the new hall and combination of
products groups have for exhibitors and visitors?
“For visitors, the modified hall structure and the new combination of
product groups offer a variety of advantages. They have not only led to
a concentration of the various segments, to new synergistic effects
and combination options but also, from a highly practical perspective,
to shorter walking distances at the Exhibition Centre. Exhibitors benefit
from the synergies generated by related product groups and can expect
to make new business contacts.”
Which measures have you taken to satisfy the specific wishes
of visitors and exhibitors?
“To appeal to new target groups, we have used many new ideas for
our special presentations and the complementary programme. For
example, there is a day of lectures for assistants and a special exhibition
for book dealers. Our two special programmes – Paperworld
Insider for specialist retailers and Paperworld Procurement for wholesale
buyers – are now established, have been well received and play
an important role in attracting purchasing power to the fair.”