Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
temaparker i Sydeuropa. I syfte att nå<br />
en större andel av gästernas totalkonsumtion<br />
sker även satsningar på skiduthyrning,<br />
skidskolor och försäljning av<br />
skidkläder.<br />
Trender<br />
Fler och fler skidanläggningar satsar<br />
på familjen som målgrupp. Det sker<br />
bland annat genom bredare och flackare<br />
nedfarter, större tillgänglighet med kortare<br />
avstånd mellan boende och backe,<br />
barnpassningsmöjligheter, skidskola,<br />
ungdomsaktiviteter kvällstid, bekvämare<br />
boende och möjligheter till självhushåll.<br />
Samtidigt ersätts släpliftar med snabbgående<br />
stolliftar med högre kapacitet. En<br />
annan trend är att allt fler skidanläggningar<br />
investerar i en mer utvecklad och<br />
utbyggd snöläggningskapacitet i syfte att<br />
minska beroendet av väderleken. Med<br />
motsvarande målsättning investerar<br />
skidanläggningarna i alpländerna i liftar<br />
och nedfarter på höga höjder. Få nyinvesteringar<br />
i alpländerna sker numera<br />
under 1 200 meters höjd över havet.<br />
Produktdiversifiering är annan stark<br />
trend. De nya lättsvängda s k carvingskidorna<br />
har blivit en stor succé och<br />
påverkat försäljningen positivt under<br />
senare år. De ledande branschföretagen<br />
breddar verksamheten till att också<br />
omfatta skidskolor, skiduthyrning samt<br />
försäljning av skidkläder och annan<br />
utrustning. Demografiska faktorer, mer<br />
fritid och ett ökat intresse för friskvård,<br />
utomhusaktiviteter och rekreation är<br />
andra trender som kan komma att<br />
påverka människors intresse för alpin<br />
skidåkning i en gynnsam riktning.<br />
Struktur och konkurrens<br />
Den mogna marknadssituationen i<br />
kombination med intensiv konkurrens<br />
innebär att få nya aktörer kommer<br />
in i branschen. I USA har exempelvis<br />
ingen ny skidanläggning startats sedan<br />
1981 och i Alperna ingen ny sedan mitten<br />
av 1980-talet. I stället minskar det<br />
totala antalet anläggningar. Oftast är<br />
det mindre skidanläggningar som lägger<br />
ned verksamheten. Samtidigt ökar<br />
koncentrationen, antalet företag som<br />
driver skidverksamhet blir färre men<br />
större. Undersökningar visar att cirka<br />
80% av branschens omsättning kommer<br />
från den andel på cirka 20% som utgör<br />
de allra största skidanläggningarna.<br />
Inträdeströsklarna i branschen är mycket<br />
höga, inte minst genom den stränga<br />
lagstiftning som omgärdar attraktiva<br />
naturområden. Utbudet av intressanta<br />
skidområden, som dessutom är tillgängliga<br />
från befolkningstäta regioner, är<br />
synnerligen begränsat.<br />
Ägandet i branschen uppvisar en<br />
starkt fragmenterad struktur med ett<br />
stort antal små familjeägda företag.<br />
Bank- och kreditinstitut återfinns<br />
med viss regelbundenhet i ägarbilden,<br />
då branschen är kapitalintensiv och<br />
många skidanläggningar högt skuldsatta.<br />
Större företag med spritt ägande<br />
i aktiebolagsform finns framförallt i<br />
Frankrike, Nordamerika, Schweiz och<br />
Skandinavien. I Norden har SkiStar en<br />
mycket stark marknadsposition. Andra<br />
företag och skidanläggningar i Sverige,<br />
vid sidan av SkiStar, är Stockholm-<br />
Saltsjön/Strömma-gruppen med anläggningarna<br />
i Hemavan-Tärnaby och<br />
Riksgränsen, Idre Fjällanläggning<br />
samt norska hotellbolaget Norlandia<br />
som äger Stöten i Sälen och Hassela i<br />
Gävleborgs län. Övriga skidanläggningar<br />
har lokalt ägande av privata, mindre<br />
företag och kommunala intressen. I<br />
Finland dominerar skidanläggningarna<br />
Ruka och Levi och i Norge Trysil och<br />
SkiStar-ägda Hemsedal.<br />
En gemensam nämnare för konkurrensen<br />
i branschen är att den i huvudsak<br />
är nationell. Det är mer sällan förekommande<br />
att bolag i olika länder konkurrerar<br />
med varandra. Marknaderna i<br />
de olika världsdelarna konkurrerar i<br />
mycket liten utsträckning med varandra.<br />
Exempelvis utgör europeiska gäster<br />
endast någon procentenhet på skidorterna<br />
i USA och Kanada. Andel nordamerikaner<br />
i Alperna är på samma sätt låg.<br />
Den amerikanska skidindustrin expanderade<br />
kraftigt under 1990-talets senare<br />
del, främst genom förvärv. American<br />
Skiing var ett av de företag som gick<br />
i täten för expansionen och var en tid<br />
allra störst med 10 stora eller medelstora<br />
skidanläggningar över hela USA.<br />
Men bolaget har sedan ett par år stora<br />
ekonomiska problem och har tvingats<br />
sälja av verksamheter. Branschledande<br />
idag är kanadensiska Intrawest, som<br />
bland annat äger Nordamerikas största<br />
skidanläggning Whistler-Blackcomb<br />
med cirka 2,5 miljoner skiddagar<br />
årligen, Vail Resorts, som äger flera<br />
av Nordamerikas mest kända skidanläggningar<br />
som Vail, Beaver Creek,<br />
Heavenly Valley, samt privatägda Booth<br />
Creek med fem skidanläggningar, bland<br />
annat Deer Valley som tillsammans<br />
med Vail ofta utnämns till USAs mest<br />
populära skidorter. Gemensamt för de<br />
tre företagen är att de expanderat stegvis<br />
och med begränsad skuldsättning.<br />
En annan gemensam faktor har varit<br />
verksamhet inom markexploatering med<br />
bygg- och fastighetsutveckling via delägda<br />
eller samarbetande bolag.<br />
De senaste årens geopolitiska oro och<br />
svagare ekonomi har dämpat antalet<br />
skidåkare som flyger över Atlanten,<br />
men även medfört att andelen långväga<br />
gäster inom de respektive kontinenterna<br />
sjunkit. I Norden har Norge den högsta<br />
andelen utländska gäster. I Alperna<br />
uppvisar Österrike och Schweiz höga<br />
andelar gäster från andra europeiska<br />
länder. I Europa finns den allra äldsta<br />
skidmarknaden i världen – den alpina<br />
utförsåkningens vagga. I Frankrike är de<br />
stora aktörerna CDA (Compagnie des<br />
Alpes), SOFIVAL (Valmorel, Val d’Isere,<br />
Avoriaz, Les Rosiers), SEM 3 Vallées<br />
(Courchevel, Mottaret) och SATA<br />
(Alpes d’Huez). Tillsammans har de fyra<br />
företagen cirka 45% av världens största<br />
skidmarknad, d v s den franska. I<br />
Österrike domineras branschen av bolagen<br />
som driver de stora orterna Sölden,<br />
St Anton och Ischgl med omnejd. Den<br />
schweiziska marknadens branschledare<br />
utgörs av Zermatt Bergbahnen,<br />
BDK (Davos och Klosters), Téléverbier,<br />
Weisse Arena (Laax-Flims m fl) och<br />
Arosa Bergbahnen. Några av bolagen är<br />
börsnoterade som CDA, Téléverbier och<br />
SOFIVAL. Störst i Italien är Sestriere,<br />
där biltillverkaren FIAT är storägare.<br />
10
Change language