Årsredovisning 2003/04

Sälen
Sälen är Nordens mest välbesökta alpindestination med en hög beläggningsgrad och en
stor andel återkommande gäster.
Resmål och inriktning
Sälen består av fyra resmål – Lindvallen,
Högfjället, Tandådalen och Hundfjället.
Sälen är den största av SkiStars destinationer
och den mest välbesökta vinterdestinationen
i Norden. Destinationens
främsta målgrupp är barnfamiljen och
en stor andel av gästerna är återkommande.
Sälen är beläget i nordvästra
Dalarna, cirka 43 mil från Stockholm
och cirka 46 mil från Göteborg.
De fyra resmålen är sammanlänkade till
två större skidområden – Lindvallen/
Högfjället och Tandådalen/Hundfjället.
Lindvallens skidområde, som omfattar
Lindvallen, Sälfjället och Högfjället,
erbjuder 56 nedfarter och 50 liftar
inklusive 6 rullband. Tandådalen och
Hundfjället har totalt 54 nedfarter och
39 liftar varav 4 rullband.
Lindvallens affärsidé är ”Barnfamiljens
bästa fjällsemester” och många barnfamiljer
har Lindvallen som favoritresmål.
Anläggningen är stor, modern och allt
är ordnat så att det ska vara så enkelt
som möjligt att vara gäst. I Lindvallen
finns Nordens största barn- och nybörjarområde.
På toppen av Sveriges mest
välbesökta backe – Gustavbacken – står
den snälla Snögubben som ett välbekant
riktmärke för hela Sälen.
På Högfjället finns allt som kännetecknar
en klassisk vintersemester. Högfjället
är ett överskådligt skidområde med det
anrika Högfjällshotellet som en naturlig
samlingspunkt. Tempot är lite lugnare,
skidområdet lite mindre och atmosfären
gemytlig. Tandådalens profil går under
benämningen ”Sälens Puls”. Tandådalen
är ett populärt resmål för många
duktiga skid- och snowboardåkare. I
Tandådalen finns det en Dream Park av
högsta klass och en av Sverige bästa half
pipes, där flera World Cup-tävlingar i
snowboard har gått av stapeln.
Hundfjället erbjuder varierad skidåkning
i en genuin vintermiljö. Här trivs
hela familjen och resmålets motto är
erbjuds gästerna mer skidåkning på sina
liftkort då öppettiderna i liftarna utökas
med möjlighet till kvällsskidåkning sju
dagar i veckan. Genom två butiker i Sälen
– en i Lindvallen och en i Hundfjället –
etablerar sig sporthandelskedjan Stadium
i fjällvärlden och butikerna kommer att
profileras med ett nytt alpint fjällkoncept.
”Skidparadiset för stora och små”.
I Hundfjällets äventyrsskog –
Trollskogen – bor 400 troll längs en 1,3
km välbesökt, slingrande och guppig
skogsbacke.
Marknad och kommunikationer
Fakta om Sälen
Antal liftar, st 89
De flesta Sälengäster kommer från
Liftkapacitet, personer/timme 79 300
Sverige, huvudsakligen från de södra Antal nedfarter, st 110
och mellersta delarna. Även danska gäster
Antal barnområden 9
besöker Sälen vintertid och 9% av
Längsta nedfart, km 2,1
alla gäster under den senaste säsongen
Total längd preparerade pister, km 81,9
kom från Danmark. Till Sälen reser i det
Maximal fallhöjd, meter 303
närmaste samtliga gäster med egen bil.
Högsta preparerade åkhöjd, m ö h 860
Från Stockholm och Göteborg går även
direktbussar.
Total preparerad åkyta, kvm 3 600 000
Nedfarter med snösystem, kvm 66
Nyheter
Yta täckt av snösystem, kvm 1 850 000
Till vintersäsongen 2004/05 står 400 nya
Fun parks vuxna, st 4
liftnära bäddar färdiga i Sälen. Dessutom Fun parks barn, st 5
Omsättning och resultat för verksamhetsområde Sälen
MSEK
1 september - 31 augusti
2003/04 2002/03
Nettoomsättning 515 498
Övriga intäkter 4 14
Driftkostnader –341 –330
Avskrivningar –54 –53
Rörelseresultat 124 129
Rörelsemarginal, % 24 25
26