magazine 02
ah! Caro leitor, O que esperar de uma marca? Produtos de boa qualidade e serviços bem prestados costumam vir em primeiro lugar em qualquer lista. Mas isso é suficiente? Cada vez mais, a resposta é não. A competição e a própria iniciativa das empresas de oferecer algo mais têm demonstrado que é preciso ir além. É fundamental tornar a marca maior do que o produto em si, enriquecê-la de novos valores. Esta edição da Yemni Magazine traz matérias que falam justamente sobre esse tema, com foco num de seus desdobramentos mais positivos: as ações socioambientais. São atitudes que beneficiam todos, a natureza, a sociedade e a empresa, que conquista a simpatia dos investidores. Mas, muito mais importante do que isso, essas ações mudam a percepção dos consumidores em relação às marcas. Em outras palavras, uma postura construtiva ligada a questões sociais ou ambientais influencia na escolha entre adquirir ou não um produto, entrar ou não num restaurante, dizer sim ou não a qualquer coisa que uma empresa possa oferecer. Diante de tal relevância, é essencial que se saiba como trabalhar essas ações. Montar estratégias que permitam oferecer mais do que o esperado pela sociedade e reverter esse trabalho em benefício da marca é o assunto da seção yestrategy. Indo ainda mais a fundo, a seção yexperience traz a gerente de responsabilidade social Fernanda Oliveira, que revela como a Construtora OAS atua nessa área e colhe os frutos de uma iniciativa da qual a Yemni teve a oportunidade de participar. Quem também compartilha conosco sua experiência é Martha Sobral, estrela do basquete brasileiro dedicada, hoje, a traçar uma nova perspectiva de vida para crianças de áreas carentes. Por fim, a seção yexplore, que foge do tema ação socioambiental, mas mostra outro tipo de ação que pode agregar muito valor à marca: campanhas interativas que exploram com criatividade o grande potencial do QR code. Espero que esses exemplos inspirem novas ações a todos, como representantes de marca ou como indivíduos. magazine 03 Vitor Patoh Publicação da Yemni – Branding, Design & Comm Produção e Execução: Yemni – Branding, Design & Comm Diretor Executivo: Vitor Patoh Jornalista responsável: Danielle Borges (MTb 40.642/SP) Produção Editorial: Idearia Comunicação e Criação de Conteúdo Edição: Fernando Brito e Danielle Borges Designer: Pauliana Caetano Martins Revisão: Eleonora B. Rantigueri Foto de Capa: Istockphoto Impressão e Acabamento: Neoband Soluções Gráficas Tiragem: 1.000 exemplares © 2012 Yemni – Branding, Design & Comm Todos os direitos reservados – www.yemni.com.br Esta revista é impressa em papel. O papel é biodegradável, renovável e provém de florestas plantadas. Essas florestas são lavouras que dão emprego a milhares de brasileiros e as árvores plantadas amenizam o efeito estufa, pois absorvem o gás carbônico durante seu crescimento. Imprimir é dar vida! Fale Conosco redação@yemni.com.br www.yemni.com.br/blog Yemni – Branding, Design & Comm twitter.com/yemni