yemag #10

xperience
magazine 08
O projeto nasceu de uma motivação maior do que o fortalecimento da marca:
a vontade e o dever da OAS, como uma das maiores empresas de
engenharia do País, de contribuir para a erradicação do analfabetismo, que
ainda alcança altos índices entre os trabalhadores da construção civil.”
Fernanda Oliveira, gerente de responsabilidade social da Construtora OAS
tora OAS, explica o projeto: “Ele nasceu de uma motivação
maior do que o fortalecimento da marca: a vontade
e o dever da OAS, como uma das maiores empresas de
engenharia do País, de contribuir para a erradicação do
analfabetismo, que ainda alcança altos índices entre os
trabalhadores da construção civil”.
Para refletir essa postura, foi desenvolvida uma marca
que lembra o crescimento pessoal conquistado pelos
participantes do projeto. “Utilizamos uma escada caracol
como símbolo, para transmitir ascensão. Desenvolvimento,
crescimento e aprendizado eram as palavras que nos
orientavam. Ao mesmo tempo, ela exprime o aspecto
mais elementar da palavra ‘desenvolver’, que significa
desenrolar”, diz Johnny Brito, designer responsável pela
criação do logotipo. “Outro aspecto importante foi a preservação
dos padrões da marca OAS, como cores e fontes”,
aponta Vitor Patoh, sócio-diretor da Yemni. “Por se tratar
de uma instituição já conhecida, recebemos parâmetros
muito bem definidos. Isso pode parecer um complicador,
mas, na verdade, permitiu que tivéssemos uma noção exata
da necessidade da OAS”. Quando acompanhados por
um trabalho sólido de criação da identidade da marca, investimentos
em ações sociais como a Escola OAS geram
retornos positivos não apenas para os funcionários, mas