TÜRKIYE’DE REKLAM AHLÂKI

Yönetici Özeti
Reklam, reklam mecralarındaki gelişmelerle beraber önemini artırmış ve neredeyse
günlük hayatın vazgeçilmezleri içerisinde yer almıştır. İnsanlar, hayatın her alanında ve
her zaman dilimi içerisinde reklamlara istemeyerek de olsa maruz kalmaktadırlar. Kimi
tüketici evinde, okulunda, iş yerinde, kimisi dışarıda yürürken ya da seyahat ederken,
kimisi gerilla pazarlama yöntemiyle beklemediği anda reklamla karşılaşabilmektedirler.
Reklam, işletmelere ürünü tanıtma fırsatı vererek pazarlamaya katkı sağlamakta,
tüketici de reklam sayesinde ürün hakkında bilgi edinip satın alma ya da satın almama
tercihinde bulunabilmektedir.
Reklam ahlâkı, reklamın günlük hayattaki aşırı miktardaki rahatsız edici özellikleri nedeniyle
konuşulmaya başlanmış olup, reklamlarla alakalı neyin doğru neyin yanlış olduğunu
gösteren bir olgudur. Reklamda ahlâk dışılık, gerek firma imajını, gerekse marka
imajını zedeleyen en büyük sebeplerden biridir. Reklamın temel amacı olan ürünün
satışının sağlanması için reklam ahlâkını göz ardı etmek, toplumda işletmelere karşı
olumsuz bir bakış açısı kazandıracaktır.
Araştırmada veri toplamada birden fazla yönteme başvurulmuştur. Tüketicilerin ülkemizdeki
reklamları ahlâki bulup bulmamaya yönelik görüşlerini almada anket yönteminden
yararlanılmıştır. Araştırmada kullanılan bir diğer yöntem; reklam sıklığı ve karşılaşılan
ahlâki problemlerin tespitinde gözlem ve belge incelemesi yöntemidir. Ayrıca
sektörde faaliyet gösteren kişilerle yapılan mülakatlar ile araştırmaya farklı bir bakış
açısı ile yaklaşılması sağlanmıştır.
Araştırmada reklam paydaşları açısından incelemeler de yer almaktadır. Reklam verenler,
reklam ajansları, mecra medya kuruluşları, reklamcılıkla uğraşan kişi ve kuruluşlar
15