TÜRKIYE’DE REKLAM AHLÂKI

İLKE
TÜRKİYE’DE REKLAM AHLÂKI: SORUNLAR VE ÇÖZÜM ÖNERİLERİ
Dergi
Dergi, farklı hedef kitleleri olan genellikle haftalık, on beş günlük ya da aylık olarak çıkarılan
bir araçtır. Dergilerde hedef kitle belirgin olduğu için reklamın daha çok dikkat
çekme özelliği bulunmaktadır.
Heterojen hedef kitlelere uygun olması, kaliteli baskıya fırsat vermesi, uzun süreli ve
kalıcı olması, güvenilirliği oranında imaj oluşturması gibi üstünlükleri bulunan dergi
reklamlarının zayıf yönleri ise; uzun reklamların satın almayı zamana yayması, çöpe atılabilmesi,
yüksek maliyetler nedeniyle istenilen konumlandırmaya fırsat vermemesidir
(Altunışık vd., 2006, s. 208).
Dergilerin hedef kitleleri çok belirgindir. Dolayısıyla reklam mecrası olarak doğrudan
hedefe yönelmek isteyen reklamların dergileri seçtiği görülmektedir. Giyim reklamları
ve kişisel bakım ürünleri için magazin dergileri tercih edilirken, forklift reklamları için
ise üretim sektörüne hitap eden dergiler tercih edilebilmektedir. Ahlâki sınırlamalar
bakımından her sektörün hedeflediği kitlenin ahlâk anlayışına uygun bir reklam yayıncılığı
anlayışına sahip olduğu gözlenmektedir.
Açık hava
En önemli özelliği ev dışı ortamda halka açık yerde olmak olan açık hava reklamları,
açık havada sergilenen iletişim araçları aracılığıyla sunulan afiş, tabela, yapışkan şerit,
bilboard, display gibi her türlü reklam etkinliğinin genel adıdır (Sezer, 2009, s. 15).
Son zamanlarda popülaritesi gittikçe artan ve reklam verenler tarafından sıkça tercih
edilen açık hava reklamlarının üstünlükleri; esnekliğin olması, yüksek tekrarlama, düşük
maliyet, düşük mesaj rekabeti, coğrafi esnekliktir. Çok az hedef kitle seçiciliği, sınırlı
reklam fikri, hedef kitleyi ölçmede güçlük ve çevresel sorunlar ise açık hava reklamlarının
zayıf yönlerini oluşturmaktadır (Mucuk, 2010, s. 223).
Ülke çapında yayılmış açık hava reklam araçlarıyla ulusal çapta reklam yayıncılığını
mümkün kılan açık hava reklamları yerel olarak etki gücünün yüksek olması nedeniyle
giderek daha çok tercih edilmektedir. Özellikle dijital olarak yayımlanan reklamlara izin
veren açık hava reklam araçları (display) bu alanı cazip hale getirmiştir. Özellikle şehirlerin
merkezi yerlerinde ve nüfusun yoğun ve hareketli olduğu yerlerde açık hava reklamları
yoğun olarak kullanılmaktadır. Kullanım yoğunlaştıkça farklılaşmak için yasal ve
ahlâki sınırların zorlandığı da gözlenmektedir.
42