TÜRKIYE’DE REKLAM AHLÂKI

İLKE
TÜRKİYE’DE REKLAM AHLÂKI: SORUNLAR VE ÇÖZÜM ÖNERİLERİ
reklam aralarında gösterilen reklamlar, marketlerin içinde tüketicilere sunulan reklamlar,
promosyon, sponsorluk, fuarlar sergiler, bilimsel etkinliklere destekler, ürün yerleştirme,
kişisel ürün yerleştirme gibi çok sayıda mecrada reklamlar yer alabilmektedir.
Büyüklü küçüklü tüm mecraların bütünüyle tartışılması yerine bu çalışmada en çok
etkili olduğu düşünülen ve reklam pastasından en çok pay alan mecralar üzerinde durulmaktadır.
Reklamların Sınıflandırılması
Reklamları daha iyi anlayabilmek için sınıflandırmak iyi olacaktır. Ancak reklamın sınıflandırılmasında
hangi özellik kullanılacaktır? Bu soruya cevap olmak üzere reklamlar
özelliklerine göre farklı biçimlerde sınıflandırılması mümkündür. Aşağıda, reklamın
farklı sınıflandırmaları yer almaktadır.
Reklamı yapanlar açısından reklamlar
Reklamı yapanlar açısından reklamlar; üreticiler tarafından yapılan reklamlar, aracılar
tarafından yapılan reklamlar ve hizmet işletmesi reklamı olarak üçe ayrılır.
Üretici Reklamı: Bir malın üreticisi tarafından yapılan reklamlardır. Malı üreten işletme
tüketicileri bu malın varlığından haberdar edebilmek ve onun özelliklerini kamuoyuna
anlatabilmek için reklama ihtiyaç duyar. “Kontrolsüz güç güç değildir” sloganı
ile Pirelli’nin ve “Çok oluyoruz” sloganı ile Mavi Jeans’in yaptığı reklamlar üretici
reklamlarına birer örnektir.
Aracı Reklamı: Aracı reklamı, dağıtım kanalında üretici ve tüketici arasında yer alan
toptancı ve perakendeciler tarafından yapılan reklamlarıdır. Migros’un “Alışverişin
en keyiflisi”, Özdilek’in de “Özdilek’teyim yaşamın içindeyim” sloganı ile yapmış oldukları
reklamlar aracı reklamı örneklerindendir.
Hizmet İşletmesi Reklamı: Tüketicilere bir maldan ziyade, hizmet sağlayan banka,
otel, hastane, eğitim kurumu gibi işletmeler tarafından yapılan reklamlar hizmet
işletmesi reklamlarındandır. Hizmet işletmesi reklamına örnek olarak; İstanbul Büyükşehir
Belediyesi tarafından “Büyükşehir çalışıyor” sloganlı ve HSBC bankası tarafından
“Dünyanın size özel bankası” sloganı ile yapılan reklamlar gösterilebilir.
44