sportFACHHANDEL TEAMsport 02_2018

sportFACHHANDEL – TEAMsport 2.2018
TITEL 5
Auch in unserer neuen Kategorie Basketball
starten wir im Herbst in den USA
mit einem High-Performance-Schuh, der
gleichzeitig absolut straßentauglich und
cool ist. Die Trennung zwischen Lifestyle
und Performance ist in meinen Augen
aufgehoben. Das zeigt auch der anhaltende
Athleisure-Trend ganz klar.
FOTOS: PUMA
Der Dortmunder Nationalspieler Marco Reus ist der deutsche Vorzeige-Puma-Profi.
Spätestens mit der Staffelstab-Übergabe
von Jochen Zeitz an Franz Koch und später
mit dem Amtsantritt von Bjørn Gulden
wollte sich Puma wieder als Sports Performance-Marke
positionieren. Wo steht
Puma heute? Welche Bereiche bereiten
Ihnen derzeit am meisten Freude? Puma ist
so erfolgreich wie noch niemals zuvor. Wir
haben sicher noch einige Hausaufgaben
zu erledigen, aber die Strategie von Bjørn
Gulden geht auf: es ist uns in den letzten
zwei bis drei Jahren gelungen, unser Profil
als Sport-Marke zu schärfen. Dies wird
besonders im Fußball durch den Zugang
neuer Vereine deutlich, wie Borussia
Mönchengladbach, Olympique de Marseille
oder AC Milan. Oder auch durch neue
Partnerschaften mit erfolgreichen Sportlern,
wie z.B. ganz aktuell Romelu Lukaku.
Außerdem geben wir im Handball weiter
Gas. Nachdem wir schon erfolgreiche
Spieler unter Vertrag genommen haben,
folgt in Kürze einer der wichtigsten Vereine
in Deutschland. Mit dem Thema Basketball
starten wir in diesem Jahr in Nordamerika
und 2019 wird diese Kategorie auch für den
DACH-Markt relevant. In der Leichtathletik
statten wir allein in der DACH-Region über
20 Spitzentalente aus, die sich zum großen
Teil für die EM in Berlin im August qualifiziert
haben.
Puma ist wieder im Lifestyle angekommen.
Soeben feiert der Suede sein 50-jähriges
Jubiläum – die Silhouette ist wieder äußerst
erfolgreich. Auch andere Sneaker wie Fenty
oder Trace kommen bei den Kunden gut an.
Warum ist diese Ausrichtung so wichtig?
Zunächst einmal sind unsere Lifestyle-Pro-
dukte historisch alle im Sport verankert.
Der Suede war vor 50 Jahren und in den
70ern ein erfolgreicher und angesagter
Sportschuh. Ohne Sport gibt es bei Puma
keinen Lifestyle. Zudem hilft eine erfolgreiche
Positionierung im Sneaker-Markt,
die Marke zu schärfen und begehrlich
zu machen. Wenn wir in diesem Bereich
cool sind, dann sind wir als Marke bei der
Zielgruppe der zwischen 16- und 24-Jährigen
relevant. Diese von uns als „Generation
Hustle“ bezeichnete Altersgruppe ist
selbstbewusst, mutig und sehr aktiv und
vernetzt in den sozialen Medien. In ihrer
Lebenswelt verschmelzen Sport, Musik,
Kunst und Streetstyle. Wenn diese Konsumenten
die Puma-Sneaker am Fuß haben,
dann zahlt das unmittelbar auf die Marke
ein. Und das spüren wir jetzt auch beim
Wachstum in unseren Sportkategorien.
Wie gelingt zukünftig der
Spagat zwischen Lifestyle
und Performance? Für uns ist das
kein Spagat, Sport ist in unserem Verständnis
Lifestyle. Ziel ist es, Produkte zu
entwickeln, die aus dem Sport kommen,
stylisch aussehen und mit echter
Performance-Funktion überzeugen.
Ein gutes Beispiel für dieses
Wechselspiel ist unser gerade neu
erschienener Schuh „Hybrid“,
der beim Training,
bei der
Laufeinheit
und auf der
Straße getragen
werden kann,
eben hybrid.
Im Bereich Fitness spielt Puma längst
wieder in einer Liga mit Adidas und Nike.
Sie haben dabei frühzeitig auf starke
Damenkollektionen gesetzt ... Das war eine
strategische Entscheidung. Die weibliche
Zielgruppe lässt sich von Design und
Trends inspirieren, ist sehr aufgeschlossen
und hatte schon immer eine große
Affinität zu Puma. Durch die Partnerschaften
mit tollen Athletinnen wie Martina
Navrátilová, Heike Drechsler, Serena
Williams, oder der Designerin Jil Sander,
deren Kooperation mit Puma ein Meilenstein
im Streetwear-Design war, hat Puma
schon eine lange Historie als erfolgreiche
Damen-Marke. Sicherlich hat es uns auch
geholfen, mit Rihanna, einer der einflussreichsten
Stil-Ikonen unserer Zeit,
zusammen zu arbeiten.
Teamsportfachhändler sind aber noch
zurückhaltend bei Puma. Wie sehen Sie
den Teamsport-Markt generell? Der
Teamsport-Bereich ist in unserem >>>
Das Puma-Aushängeschild: Bei der WM
hat Antoine Griezmann bewiesen, dass
er längst aus dem Schatten von Messi
und Ronaldo getreten ist.