O QUE É 55 PARA VOCÊ? 55 PARA O PROPMARK É UMA VIDA INTEIRA DEDICADA AO MERCADO DE COMUNICAÇÃO. VÊM AÍ OS 55 ANOS DO PROPMARK. NOVAS DATAS DATA DE CIRCULAÇÃO: 8/6 • RESERVA: 20/5 • MATERIAL: 25/5 COMERCIAL@EDITORAREFERENCIA.COM.BR • PROPMARK.COM.BR
editorial Armando Ferrentini aferrentini@editorareferencia.com.br Chegou a hora Brasil tem uma história <strong>de</strong> vice-presi<strong>de</strong>ntes da República que, ao O assumirem o cargo maior por impedimento do titular, <strong>de</strong>ram-se melhor do que o anterior andava apresentando. Assim, não será por temor histórico que prosseguiremos tendo o senhor Jair Bolsonaro na Presidência, sem nenhum temor quanto ao futuro e, principalmente, sem a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> se rasgar a Constituição. Já em nossa edição <strong>de</strong> 30 <strong>de</strong> março <strong>de</strong>ste ano, portanto há menos <strong>de</strong> um mês, alertávamos os nossos leitores no Editorial <strong>de</strong> então (Tormentas) sobre a necessida<strong>de</strong> cada vez mais premente <strong>de</strong> Bolsonaro ser <strong>de</strong>stituído do mais alto cargo da nação, votando-se um impeachment <strong>de</strong>ntro dos parâmetros legais (já naqueles dias havia motivos para tanto) e entregando-se em consequência a Presidência ao vice Mourão. Pelo que já <strong>de</strong>monstrou até aqui, Mourão tem todas as qualida<strong>de</strong>s para cumprir o restante do período <strong>de</strong> Bolsonaro, com a possibilida<strong>de</strong>, acreditamos nós, <strong>de</strong> exercê-lo com a categoria necessária ao <strong>de</strong>sempenho do mais alto cargo da República. Destarte, não haverá golpe como também tivemos (e lamentamos) no passado e o país caminhará a passos largos, ao que tudo indica, para o reencontro com o <strong>de</strong>senvolvimento e a necessária paz e competência para que isso ocorra. Há pelo menos duas gran<strong>de</strong>s verda<strong>de</strong>s nesse jogo <strong>de</strong> xadrez: Bolsonaro não po<strong>de</strong> mais continuar após o episódio da saída <strong>de</strong> Moro e Mourão, repetimos, reúne todas as qualida<strong>de</strong>s para ser o presi<strong>de</strong>nte da República <strong>de</strong> que o país tanto necessita para se reerguer, principalmente após o cessar-fogo da Covid-19, que nos obrigou a um confinamento que protegeu milhares <strong>de</strong> vidas, mas que apresentará uma conta a ser paga pela maioria dos brasileiros que ainda não sabemos o seu tamanho. Que nesta hora sem dúvida <strong>de</strong>cisiva para todos não se apresentem os aproveitadores <strong>de</strong> plantão, apregoando a necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> novas eleições. Não precisaremos disso, embora temos um STF que tudo po<strong>de</strong>, pois o vice existe exatamente para substituir o titular nos seus impedimentos, <strong>de</strong>s<strong>de</strong> que esteja completamente afastado dos motivos que levaram o titular a sofrer o impeachment. É assim, quer nos parecer, que se apresenta o quadro aqui abordado neste momento. Não temos dúvidas que não faltarão as cassandras, a propagar que <strong>de</strong>verão ser realizadas novas eleições. O Brasil é rico em produzir oportunistas <strong>de</strong> plantão. Basta, porém, verificarmos na Constituição o que ela <strong>de</strong>termina no caso do afastamento do presi<strong>de</strong>nte, com o que já nos <strong>de</strong>paramos em vezes anteriores, ainda que sob outras Constituições. Por tudo o que conhecemos <strong>de</strong> Mourão neste ainda pouco tempo <strong>de</strong> vice, temos a certeza <strong>de</strong> que vai brilhar como outros gran<strong>de</strong>s presi<strong>de</strong>ntes brilharam no passado, sem arroubos <strong>de</strong> valentia <strong>de</strong>snecessária para quem, aceitando ser vice do ainda atual presi<strong>de</strong>nte da República e galgando o primeiro lugar com o afastamento legal <strong>de</strong>ste, <strong>de</strong>monstra implicitamente uma valentia interior – a boa valentia – para todas as tempesta<strong>de</strong>s que terá <strong>de</strong> enfrentar, <strong>de</strong>vido às exigências do cargo. Mas acreditamos que Mourão se sairá muito bem <strong>de</strong>las, consolidando um governo que tinha tudo para acertar com o seu primeiro titular, faltando-lhe, porém, a necessária serenida<strong>de</strong> para atingir esse objetivo. *** Vamos todos torcer aqui em São Paulo para que o governador João Doria consiga realmente suspen<strong>de</strong>r a quarentena a partir do dia 11 <strong>de</strong> maio, ainda que <strong>de</strong> forma paulatina. Ex-publicitário, João Doria bem sabe que <strong>de</strong> toda essa grave pan<strong>de</strong>mia que se abateu sobre a humanida<strong>de</strong>, em nosso país e mais particularmente em São Paulo, várias categorias empresariais e profissionais sofreram mais, <strong>de</strong>ntre elas as ativida<strong>de</strong>s publicitárias, cujas agências, além <strong>de</strong> cerrarem suas portas como a gran<strong>de</strong> maioria das ativida<strong>de</strong>s, <strong>de</strong>senvolveram com imensa dificulda<strong>de</strong> o home-office. O público po<strong>de</strong> sentir isso facilmente, ao <strong>de</strong>ixar <strong>de</strong> se <strong>de</strong>parar com comerciais e anúncios na mídia, não só porque os anunciantes também estavam paralisados, como também porque a aprovação <strong>de</strong> peças e campanhas publicitárias <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> <strong>de</strong> muitas apresentações aos responsáveis pelas marcas. Se a reabertura se <strong>de</strong>r mesmo no dia 11 <strong>de</strong> maio e sendo reescalonada por setores <strong>de</strong> ativida<strong>de</strong>s, que a publicida<strong>de</strong> seja incluída entre as primeiras, pelo pouco risco <strong>de</strong> contágio que oferece aos seus empreen<strong>de</strong>dores e profissionais, como também porque, além dos espaços <strong>de</strong> trabalho <strong>de</strong> pelo menos meta<strong>de</strong> das agências serem amplos, possibilitando o talvez ainda necessário distanciamento entre as pessoas, está se tratando <strong>de</strong> empresários e trabalhadores com esclarecimento acima da média. Muitos dos quais lidaram nestas últimas semanas com as particularida<strong>de</strong>s da pan<strong>de</strong>mia na criação e produção <strong>de</strong> campanhas e peças isoladas, representando portanto um contingente extremamente esclarecido sobre as necessida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> se lidar (bem) com o vírus. Além do mais, há que se consi<strong>de</strong>rar a <strong>de</strong>pendência da mídia em relação à publicida<strong>de</strong>. Quem sustenta aquela é esta e não po<strong>de</strong>ndo aquela paralisar suas ativida<strong>de</strong>s como esta proce<strong>de</strong>u, supõe-se que a gran<strong>de</strong> maioria dos meios está trabalhando no vermelho, com gran<strong>de</strong>s dificulda<strong>de</strong>s para se manter. O balanço final <strong>de</strong>ssa tragédia po<strong>de</strong>rá vir a nos surpreen<strong>de</strong>r, com gran<strong>de</strong>s mudanças no setor. *** Nosso colaborador e por vezes inclusive orientador, Francisco Madia <strong>de</strong> Souza, completará este ano meio século com a sua coluna no PROPMA- RK, atualmente batizada We Love Marketing. A ele agra<strong>de</strong>cemos pelas luzes trazidas para as nossas páginas durante todo esse longo tempo. jornal propmark - <strong>27</strong> <strong>de</strong> <strong>abril</strong> <strong>de</strong> <strong>2020</strong> 3
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