Erfolg Magazin Ausgabe 05-2023

Erfolg
ging überall hin, wo ich wollte«, erinnert
sich der heutige Weltstar im Interview mit
dem Magazin »Rolling Stone«.
Doch auch wenn die behütete Familie
sicherlich den Weg für die berufliche Zukunft
ihrer Tochter ebnete – dass Taylor
Swift sich heute zur Spitze der A-Prominenz
zählen kann, hat sie allein sich
selbst zu verdanken. Denn schon von
Kindesbeinen verfolgt sie das Ziel, mit
ihrer Musik die Bühnen der Welt zu erobern.
Und so lässt sich Swift ab dem
Alter von neun Jahren zur Sängerin ausbilden;
als Vorbilder dienen ihr damals
Musikerinnen wie LeAnn Rimes und
Shania Twain; Country-Größen also,
welche die Brücke zur Pop-Musik zu
schlagen wissen und von denen sich Swift
vor allem zu ihrer Anfangszeit maßgeblich
musikalisch inspirieren lässt.
Erst einmal heißt es allerdings, einen
Plattenvertrag zu ergattern – gar nicht so
leicht für die ehrgeizige Tochter eines
Wertpapierhändlers und einer gelernten
Marketingangestellten. Doch Swift bleibt
dran, zieht für ihren Traum sogar nach
Nashville, ins pulsierende Herz der
Country-Musik, und hat dort schließlich
Erfolg: Während sie mit Auftritten bei
Karaokewettbewerben ihre Bühnenpräsenz
zu schärfen versucht, wird der Musikproduzent
Scott Borchetta auf sie aufmerksam.
Von nun an überschlagen sich
die Ereignisse: 2004 wird Swift zur professionellen
Songwriterin, 2005 setzt sie
ihre Unterschrift unter einen Vertrag mit
Big Machine Records, 2006 veröffentlicht
sie ihre erste Single »Tim McGraw« und
im selben Jahr folgt ihr erstes eigenes
Album, das schlicht den Namen »Taylor
Swift« trägt.
Mit Country in die Welt hinaus
Zurückhaltend, aber dadurch nicht weniger
präsent lächelt Swift auf dem Cover
ihres Erstlingswerks in die Kamera – es ist
ein Blick aus dem Zielstrebigkeit spricht
und der von einem Selbstbewusstsein
zeugt, das sich bald auszeichnen wird:
Denn der Verkauf des Albums übertrifft
schon bald die Erwartungen: Schnell katapultiert
sie ihr Debütalbum auf Platz
fünf der Charts – unter den 200 besten
Alben der USA hält es sich rekordverdächtige
276 Wochen. Auch die erste Auszeichnung
folgt auf dem Fuße: Fünffach-
Platin gibt es für die Newcomerin, die
quasi über Nacht zu einer Berühmtheit
geworden ist – zumindest in den USA,
denn international lässt der Erfolg noch
etwas auf sich warten. Erst ihr zweites Album,
»Fearless«, das wenige Jahre später
veröffentlicht wird, macht Swift auch
hierzulande zur Berühmtheit, erreicht es
doch auf Anhieb Platz zwölf der
deutschen Charts und hält sich darüber
hinaus für drei Monate in den Top 100.
In den USA hingegen ist sie bereits zu
dieser Zeit zum Superstar avanciert: «Fearless«
steigt direkt auf Platz Eins der Billboard
Charts ein; wird kurze Zeit später
sogar meist verkauften Album des Jahres
2009. Im darauffolgenden Jahr macht sie
wieder durch eine Auszeichnung auf sich
aufmerksam: Die damals knapp 20-Jährige
erhält den Peoples’ Choice Award in
Die Botschaft des Pop
sei ihr nämlich ans Herz
gewachsen: »… trag,
was du willst, tu, was du
willst. Die Vorstellung
davon war für mich so
inspirierend!« erklärt sie.
der Kategorie »Beste Künstlerin«. In
demselben Jahr gewinnt sie außerdem
ihren ersten Grammy – und gleich noch
drei weitere dazu.
Jetzt, so könnte man meinen, ist Swift tatsächlich
auf dem Höhepunkt ihrer Schaffenskraft
angekommen. Doch weit gefehlt,
denn von nun an geht es erst richtig
steil bergauf: So erhält sie in den kommenden
Jahren eine Auszeichnung nach
der anderen und bricht dabei quasi im
Vorbeilaufen einige Rekorde: Für die Singleauskopplung
»Mean« beispielsweise
darf sie zwei weitere Grammys ihr eigen
nennen – das dazugehörige Album
»Speak Now« verkauft sich bereits in der
ersten Woche über eine Million Mal. Der
erste Nummer Eins Hit in den US-Charts
»We are never ever getting back together«
stammt aus dem Album »Red«, das im
Jahr 2012 erscheint.
Da ist Taylor Swift bereits zur erfolgreichsten
kommerziellen Sängerin gekürt
worden: Im Jahr 2011 schätzten
Medien ihr Vermögen auf etwa 35 Millionen
US-Dollar.
Markenbotschaft: Nahbarkeit
Diese Rekorde lassen keinen Zweifel zu:
Innerhalb kürzester Zeit hat Taylor Swift
das Image der als besonders traditionell
geltenden Countryszene ordentlich entstaubt
und das Genre für eine neue Generation
an Fans geöffnet. Dass die Begeisterung
um den Shootingstar aber vor
allem an deren Persönlichkeit geknüpft
ist, zeigt sich 2014 in aller Deutlichkeit –
denn das ist das Jahr, in dem sich der Celebrity
musikalisch neu erfindet. »Das
wird mein erstes reines Pop-Album!«,
schwärmt sie damals ihren Fans im Livestream
vor und gibt noch im gleichen
Atemzug einen Einblick auf ihre Gefühlswelt
frei – zeigt ihren Anhängern so, wie
sehr sie zwischen erwartungsvoller Spannung
und Unsicherheit schwankt:» Ich
wachte jeden einzelnen Tag auf und wollte
nicht, sondern musste einen neuen Musikstil
machen, den ich noch nie zuvor
gemacht hatte«, erklärt sie etwa, während
sie beinahe im selben Moment von ihrer
persönlichen Bindung zur neuen Musikrichtung
erzählt: Die Botschaft des Pop
sei ihr nämlich ans Herz gewachsen: »…
trag, was du willst, tu, was du willst. Die
Vorstellung davon war für mich so inspirierend!«
erklärt sie.
Die Ankündigung des Albums »1989« ist
nur eines von vielen Beispielen, die zeigen,
dass Taylor Swift trotz ihrer internationalen
Bekanntheit Authentizität zu
ihrer Maxime erklärt hat. Denn wo andere
Superstars mit einem Team von Marketing-Experten,
Songwritern und
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