Erfolg Magazin Ausgabe 05-2023

Erfolg
bereits das nächste Thema auf dem
Schreibtisch, welches von den findigen
Musiker*innen turned into Geschäftsmänner
und -frauen besetzt werden
kann« – Rap sei eben schnell und trendbewusst,
schreiben die Autoren. Zwar
vergesse man seine eigene DNA nicht,
aber was neu sei und Aufmerksamkeit
bringe, das gefalle.
Den Erfolg führen die Autoren darauf
zurück, dass ein Productplacement, das
den Lifestyle widerspiegele, stets authentisch
wirke und nie konstruiert, echtes
Storytelling eben. Und noch etwas: Im
Jahr 2020 hörten 19 Millionen Deutsche
ab 14 Jahren gerne Rap. Und weil Hip-
Hop eine bereits jahrzehntelange Geschichte
hat, ist die Zielgruppe nicht aufs
Alter beschränkt, denn die Elterngeneration
hat auch schon Rap gehört.
Die Hip-Hop-Kultur ist erwachsen
Die Entwicklung der Hip-Hop-Szene und
des Rap – weltweit – nimmt ihren Lauf.
Für die Modeindustrie ist es mittlerweile
ein Milliardengeschäft mit Sneakern,
Streetwear und auf Streetwear getrimmter
Luxusmode. Werbedeals, Merchandising
und Productplacement spülen viel Geld
in die Kassen der Hersteller und Testimonials.
Es ist oft nicht das Design der Luxusmode,
die Gesangqualität der Rapper
oder die Musik an sich. Es ging von Anfang
an um Identifikation. Die Menschen
»Erfolgsformel Hip-Hop –
Ambition und Underdog-Mindset
als Businessfaktor«
von Phillip Böndel und Tobias Kargoll
330 Seiten
Erschienen: Oktober 2021
Campus Verlag
ISBN: 978-3-593-51478-9
Die Menschen kaufen die Produkte der
Businessmaschinerie, weil sie sich als
Teil davon fühlen, dabei sein wollen.
kaufen die Produkte der Businessmaschinerie,
weil sie sich als Teil davon fühlen,
dabei sein wollen. Es schwingt Nostalgie
mit, es sind die Geschichten der Underdogs,
der Pioniere, des Erfolges. Und die
Szene ermöglicht es ihnen mit Kleidung,
einer Anleitung für den Lifestyle und
einem mittlerweile riesigen Netz an Businesskonstrukten,
dabei zu sein. Die
Autoren: »Die Erfolgsformel der Hip-
Hop-Kultur besteht aus Ambition, Wettbewerbsgeist,
Kollaboration, maximaler
Sichtbarkeit bei gleichzeitiger Verknappung,
Sampling, Underdog-Mindset, dem
Rags-to-Riches-Narrativ und Hackermentalität.
Zusammen ermöglichen es diese
Faktoren, immer wieder etwas Neues aus
dem Nichts zu erschaffen.« MK
Tobias Kargoll (links) und Phillip Böndel
sind die Autoren des Buches »Erfolgsformel
Hip-Hop – Ambition und Underdog-
Mindset als Businessfaktor«.
ERFOLG magazin . Ausgabe 05/2023 . www.erfolg-magazin.de
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