You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
VECINO SALUDABLE<br />
¡también los Cines<br />
pueden haCer<br />
responsabilidad<br />
soCial empresarial!<br />
Charo Méndez<br />
socióloga, Especialista en RsE<br />
Desde el mundo del<br />
entretenimiento y el<br />
espectáculo existen<br />
oportunidades<br />
de cooperar con<br />
el bienestar de la<br />
sociedad. El cine es<br />
un vehículo con gran<br />
potencial de influencia<br />
y vale la pena explorar<br />
la inmensa gama<br />
de posibilidades<br />
que existen para<br />
aprovechar su<br />
“mágica” presencia<br />
Las cadenas de cine pueden<br />
brindar servicios para clientes<br />
especiales, apoyar estrategias<br />
de recaudación, asociar la<br />
venta de un producto con<br />
un aporte, prestar sus<br />
sedes para eventos,<br />
utilizar sus espacios<br />
para programas<br />
sociales, funcionar<br />
como centros de<br />
acopio, realizar<br />
donación de entradas,<br />
organizar funciones<br />
benéficas, difundir<br />
mensajes sociales, realizar<br />
“cine de calle” y un sinfín de<br />
actividades más.<br />
Experiencias internacionales<br />
lo confirman<br />
La cadena Amc Theatres<br />
(estadounidense) realiza proyecciones<br />
de películas a familias afectadas por el<br />
autismo en un ambiente especialmente<br />
acondicionado (salas con luces difusas,<br />
sonido proyectado hacia el piso y total<br />
libertad para que el público pueda<br />
levantarse de sus butacas). Cinemark<br />
(estadounidense) ofrece descuentos<br />
especiales a militares activos y<br />
promueve un Festival Internacional<br />
de Cine Ambiental. Gamount Pathe<br />
(francesa) tiene el Museo Gamount<br />
(colecciones, exposiciones y biblioteca)<br />
y la Fundación Jerome Seydoux-<br />
Pathe dedicada a la investigación<br />
sobre la historia del cine. Cineplex<br />
(canadiense) apoya a una fundación<br />
que se dedica a niños enfermos a<br />
62<br />
quienes ofrece entretenimiento e<br />
iniciativas de recaudación (venta de<br />
pin, combo y tarjeta con dibujos de<br />
los niños). Kinépolis (belga)<br />
ha organizado un concurso<br />
para estudiantes<br />
universitarios que<br />
deben escribir una<br />
crítica sobre una<br />
película. Cinesa<br />
(española) habilita<br />
la “fila cero” para<br />
recaudar aportes<br />
de clientes para<br />
los proyectos de una<br />
fundación dedicada<br />
a garantizar el registro e<br />
identidad de niños.<br />
También existen experiencias<br />
latinoamericanas. Cinemex (mexicana)<br />
desarrolla las iniciativas “Apoyo al<br />
cine mexicano”, “Alfombras rojas”<br />
para premieres gratuitas de películas<br />
mexicanas, “Premier a beneficio”<br />
con la donación de los ingresos por<br />
taquilla a una ONG; “Campañas de<br />
mercadeo social” para difusión de<br />
mensajes sociales, y el programa<br />
“Cinemá” para mamás y bebés en<br />
horarios y condiciones de iluminación<br />
y ventilación especiales. Cinemagic<br />
(mexicana) se dedica a llevar<br />
entretenimiento a comunidades entre<br />
50-150 mil habitantes y sus salas se<br />
usan durante las mañanas para impartir<br />
capacitación para el trabajo.<br />
Hoyts (argentina) vende bonos de<br />
Unicef, organiza el Festival de Cine<br />
Independiente, desarrolla el programa<br />
para niños “Primera vez al cine” con
Change language