Editorial - Farmacia SAAS

gobiernos locales y tiene el “Proyecto
escolar” para visitas de escuelas
a precios especiales. Movieland
(chilena) por cada compra de “combo”
por parte de sus clientes, dona un vaso
de leche a una fundación que atiende
niños. Supercines (ecuatoriana) tiene
la iniciativa “Supereduca” como
herramienta de apoyo a profesores
y como medio de aprendizaje para
alumnos; el programa incluye guía
para profesores, actividades en sala y
servicio de transporte.
El ambiente como tema
Ya existen experiencias de
actuación responsable de las
cadenas de cine en el ámbito de la
preservación ambiental. La cadena
hondureña Metrocinemas apoya la
iniciativa “Maratón del reciclaje” en
favor de niños, jóvenes o adultos con
lesión cerebral. En sus espacios se
recolectan papel y envases de aluminio
y de plástico que luego se venden.
Por su parte, la cadena colombiana
Cineco desarrolla el proyecto “Cineco
Ecológico”, diseñado con asesoría
del Ministerio de Ambiente y dirigido
a los espectadores, empleados,
proveedores y centros comerciales.
Difunde mensajes que invitan a cuidar
el planeta, cuenta con estaciones en
las salas que permiten clasificar los
residuos al finalizar la función, tiene
empleados capacitados en el manejo
de residuos reciclables, proveedores
que utilizan materiales amigables con
el ambiente y centros comerciales con
plan de manejo de residuos.
Cinépolis y Cineworld: ir más allá…
Cinépolis, cadena de cines
mexicana, creó la Fundación Cinépolis
con acciones en salud visual,
educación a través del cine y acción
comunitaria. Desarrolla el programa
“Del amor nace la vista” con atención
médica a los sectores más vulnerables
de la sociedad que padecen catarata.
Invita a los clientes a realizar aportes
en su compra de dulcería y con lo que
recauda, más una colaboración de la
cadena, se realizan cirugías de catarata
en los estados con Índice de Desarrollo
RSE
Humano más bajo, con el apoyo de
la Asociación para Evitar la Ceguera
en México. También desarrolla las
iniciativas: “Hazlo en cortometraje”,
“Festival de Cine en Derechos
Humanos”, “Cine por la paz”, “Vamos
todos a Cinépolis”, “Campañas de
recaudación y centros de acopio”
(por desastres naturales), “Pantallas
promotoras” (donación de minutos
de pantalla a organizaciones sociales)
y “Ruta Cinépolis” (funciones al aire
libre en poblaciones desplazadas por
pobreza o desastres naturales).
La cadena inglesa Cineworld tiene
la iniciativa “Acceso para todos” con
la venta de entradas a una libra los
sábados en la mañana para niños,
y con entradas de cortesía para
ayudantes de personas en sillas de
ruedas. Ofrece venta de cotufas libres
de aceite con transgénicos, suministra
información nutricional sobre
opciones saludables, realiza sondeo
“cliente misterioso” (un delegado de
la empresa se hace pasar por cliente
para verificar los estándares de
atención para garantizar calidad del
servicio). También realiza auditoría
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externa de salud y seguridad de
las salas. Apoya a organizaciones
benéficas locales vinculadas con las
distintas salas de cine, sus espacios son
la sede de la Competencia Nacional de
Ortografía, otorga becas a estudiantes
de la Escuela Nacional de Cine y
Televisión, es la sede de festivales
internacionales, regionales y locales de
cine. Trabaja con las autoridades para
evitar la piratería de las películas, para
lo cual entrena y premia a su personal.
Tienen acciones para la reducción
del consumo de papel, empaques y
energía (instalación de lámparas e
interruptores especiales), usa formatos
digitales para evitar los grabados
que utilizan procesos químicos, ha
desarrollado campañas de reutilización
de lentes para películas 3D, exige a sus
proveedores productos saludables y
empaques amigables con el ambiente,
realiza formación entre empleados
veteranos y jóvenes, y vende acciones
a los empleados según su trayectoria.
Así como en el cine, la imaginación
no tiene límites para impulsar y
promover acciones responsables y
positivas para la vida en sociedad.