TESIS STEFANIA REVELO V 2012.pdf

20. Leyenda de la Aparición del Señor del Árbol
6.7 Estrategias de publicidad
Existen varias estrategias de publicidad.
- De producto. Sirve para dar a conocer a mercado meta un producto y
estimular su compra. Aquí se puede desarrollar una publicidad de acción
directa, estimulando inmediatamente a la decisión de compra ; o mediante una
acción indirecta que crea conciencia del producto.
- Institucional. Se utiliza para lograr que se reconozca a la compañía que
realiza un producto. Aquí se distinguen dos tipos: publicidad del patrocinador,
quién suministra información sobre el negocio del anunciante; y publicidad de
servicios públicos donde se presenta el producto.
- A nivel nacional o local. Es aquella desarrollada por los productores o
fabricantes de un bien o servicio quienes acceden a medios masivos para
promocionar sus productos; mientras que a nivel local es desarrollada por
quienes recurren a medios locales.
- De posicionamiento. Esta estrategia puede ser clasificada hacia el
consumidor o hacia el producto, crea una “posición” o rincón para la marca en
la mente del consumidor, estableciendo una relación entre la marca propia y las
de la competencia, o uniendo la marca algo ya presente en la mente del
consumidor.
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