TESIS STEFANIA REVELO V 2012.pdf

2.3 Promoción y publicidad turística
Dentro de la estrategia de productos, se han definido cuatro objetivos
estratégicos principales:
1. Consolidar los productos ya existentes en Ecuador manteniendo sus niveles
de notoriedad e identificación de posicionamiento y producto, con el objetivo de
rentabilizar al máximo la promoción efectuada durante el último período.
2. Alcanzar niveles de notoriedad y presencia en canales altos y medio altos,
para los productos clave y de consolidación, y para todos los mundos de
Ecuador.
3. Diversificar la oferta turística de Ecuador para desestacionalizar la demanda,
distribuir los visitantes e integrar la ventaja competitiva de concentración de
experiencias turísticas de Ecuador
2.3.1 Promoción
Es un conjunto de acciones que se sitúan dentro de un plan de marketing con
la finalidad de desarrollar las ventas a corto plazo y alcanzar objetivos
específicos.
La promoción es una herramienta utilizada para comunicar los atributos o
méritos de los productos y al mismo tiempo persuadir al público del mercado
meta.
2.3.2 Publicidad
Es considerada una de las herramientas más eficaces de la mercadotecnia
y específicamente de la promoción, se utiliza para dar a conocer un
mensaje relacionado con un producto o servicio. Este tipo de publicidad es
pagada por un patrocinador identificado: “sean empresas, organizaciones
no lucrativas, instituciones del estado o personas individuales, con el fin de
informar, persuadir o atraer posibles compradores”.
2.4 Marco Conceptual
Atractivos turísticos: Los Atractivos Turísticos “Son el conjunto de lugares,
bienes costumbres y acontecimientos que por sus características, propias o de
ubicación en un contexto, atraen el interés del visitante”.
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