TESIS STEFANIA REVELO V 2012.pdf

De esta manera se incentivara al visitante a conocer más sobre el patrimonio
intangible del cantón y que son atractivos potenciales turísticos que se pueden
visitar.
• Imagen
De igual forma los establecimientos donde más acuden los visitantes: agencias
de viaje, operadoras turísticas, hoteles, infotour, cooperativas de transporte etc.
Deben tener imágenes, fotografías gigantografias no solo de los lugares
turísticos del cantón y la provincia ya conocidos sino de los atractivos
culturales que son parte del patrimonio intangible potenciales como:
- Hacienda Obraje Guapaulo - Brigada de Fuerzas Especiales Patria
- Pastoreo de ovejas - Piedra de la Chilintoza, etc.
6.9.4 Posicionamiento
“Posicionamiento se define como una asociación fuerte y única entre un
producto y una serie de atributos, es decir, decimos que un producto se ha
“posicionado” cuando el vínculo que une los nodos “producto” y “atributos” está
claramente establecido” 51
Desarrollar campañas de publicidad en los diferentes medios de comunicación
(radio, periódicos, TV, revistas especializadas, Internet, tomando en cuenta de
que éste se ha convertido en una de las herramientas más importantes para la
difusión), que difundan los atractivos y servicios que se pueden encontrar en la
provincia de Cotopaxi, todos estos que tengan la debida calidad y lleguen a
satisfacer las expectativas de los clientes; esta estrategia permitirá que el
cantón Latacunga, la provincia y sus atractivos sean conocidos por la mayor
cantidad de personas que utilizan esos medios de comunicación.
• Participar en las distintas ferias de turismo que se llevan a cabo a nivel
nacional y local; esto permitirá desarrollar contactos comerciales con
51 http://www.cem.itesm.mx/investigacion/transferencia/valormarca.htm
130