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COLUMNA<br />
No me lo van a negar: algo ti<strong>en</strong>e la imag<strong>en</strong> del futuro que<br />
siempre nos cautiva. Por eso, <strong>en</strong> esta ocasión, revisaremos<br />
algunas de las líneas que nos permit<strong>en</strong> imaginar cómo<br />
será la comunicación d<strong>en</strong>tro de poco. Si p<strong>en</strong>samos cuánto tiempo<br />
pasamos hablando por teléfono, s<strong>en</strong>tados fr<strong>en</strong>te a la televisión,<br />
trabajando <strong>en</strong> la computadora o relacionándonos a través del<br />
teléfono celular, <strong>en</strong>tonces, nos daremos cu<strong>en</strong>ta que hablar sobre<br />
estos temas es como echar un vistazo a la manera <strong>en</strong> la que puede<br />
ser nuestra vida.<br />
De ahí que valga la p<strong>en</strong>a leer con at<strong>en</strong>ción el retrato que el periodista<br />
Santiago Ram<strong>en</strong>tol - ex director del Observatorio del P<strong>en</strong>sami<strong>en</strong>to<br />
Prospectivo- hace sobre el futuro<br />
de la comunicación <strong>en</strong> el mundo. Para este<br />
académico de la Universidad Autónoma de<br />
Barcelona, exist<strong>en</strong> cinco grandes líneas que<br />
marcan la t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia y que debemos tomar<br />
<strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta para la construcción de cualquier<br />
esc<strong>en</strong>ario.<br />
La comunicación, según este analista, será<br />
al mismo tiempo para informar, <strong>en</strong>tret<strong>en</strong>er y<br />
persuadir <strong>en</strong> un mundo <strong>en</strong> el que los límites<br />
<strong>en</strong>tre estos tres conceptos, serán cada vez<br />
más difusos. Ante este panorama y ya saturados<br />
por el exceso de información, el gran reto<br />
de medios y consumidores será su gestión;<br />
separar los valiosos del inútil, cosa difícil que<br />
se complicará aún más - o no, según se vea-<br />
pues la comunicación del futuro será cada<br />
vez más personal, tanto para sus emisores<br />
como para sus receptores.<br />
Como ya lo vemos desde ahora, lo que nos<br />
espera a la vuelta de la esquina son m<strong>en</strong>sajes<br />
elaborados expresam<strong>en</strong>te para cada uno de nosotros <strong>en</strong> función<br />
de nuestros gustos y prefer<strong>en</strong>cias; al mismo tiempo, crecerán las<br />
herrami<strong>en</strong>tas que nos permitirán expresarnos y convertirnos <strong>en</strong> los<br />
nuevos g<strong>en</strong>eradores de cont<strong>en</strong>ido, ya sea a través de las palabras<br />
o de las imág<strong>en</strong>es.<br />
Naturalm<strong>en</strong>te, <strong>en</strong> este terr<strong>en</strong>o la interactividad será algo de todos<br />
los días: ya no más consumidores pasivos. Por último, Santiago<br />
Ram<strong>en</strong>tol -también autor del libro “Teorías del Desconcierto”-<br />
está conv<strong>en</strong>cido de que el futuro de la comunicación demandará<br />
periodistas cada vez más especializados, con los conocimi<strong>en</strong>tos<br />
técnicos que les permitan abordar realidades cada día más complejas.<br />
Hasta aquí las coord<strong>en</strong>adas trazadas por este catalán, a las que<br />
habría que agregar otras dos de gran relevancia.<br />
Medius operandi<br />
La comunicación del futuro<br />
Mario A. Campos<br />
Como efecto de lo ya descrito, la comunicación seguirá<br />
apuntando hacia la omnipres<strong>en</strong>cia. Herrami<strong>en</strong>tas de comunicación<br />
funcionando todo el tiempo y <strong>en</strong> todo lugar <strong>en</strong> un flujo de información<br />
que nunca se det<strong>en</strong>drá, y que nos permitirá estar cada vez<br />
más involucrados <strong>en</strong> grupos de interés o comunidades con las que<br />
t<strong>en</strong>dremos gustos afines: ya sea la afición por un equipo de fútbol,<br />
un artista, una causa o un oficio. Con cont<strong>en</strong>idos cada vez más<br />
segm<strong>en</strong>tados y la interactividad <strong>en</strong> su máxima capacidad, será<br />
natural la pert<strong>en</strong><strong>en</strong>cia a grupos con los que compartiremos alguna<br />
de nuestras múltiples id<strong>en</strong>tidades.<br />
Por supuesto, para muchos esta historia ya les es muy familiar<br />
pues así es su vida cotidiana. La conoc<strong>en</strong> al<br />
relacionarse con los canales de televisión restringida<br />
o con los constantes intercambios<br />
de m<strong>en</strong>sajes vía celular, que <strong>en</strong> México un<br />
sábado o domingo, alcanzan los 55 millones<br />
según la empresa Tekelec, la principal<br />
proveedora del soporte para el intercambio<br />
de textos <strong>en</strong> nuestro país.<br />
Entonces, ¿qué ti<strong>en</strong>e de novedoso? Que lo<br />
que ahora conocemos es ap<strong>en</strong>as el principio.<br />
Tan sólo esta semana, la revista Newsweek<br />
<strong>en</strong> su edición internacional publicó un<br />
interesante reportaje sobre el futuro de la<br />
televisión. La cad<strong>en</strong>a Fox, por ejemplo, ya<br />
está desarrollando “mobisodes”, capítulos<br />
de un minuto de duración de su famosa serie<br />
“24” para que puedan ser vistos <strong>en</strong> los teléfonos<br />
celulares. Algunas cad<strong>en</strong>as inglesas<br />
ya están lanzando capítulos de tel<strong>en</strong>ovelas<br />
con los mismos formatos, y la cad<strong>en</strong>a <strong>en</strong><br />
español Telemundo, ya está transmiti<strong>en</strong>do<br />
tel<strong>en</strong>ovelas que pued<strong>en</strong> ser vistas <strong>en</strong> internet.<br />
La televisión <strong>en</strong> línea será accesible muy pronto y los dispositivos<br />
digitales que permit<strong>en</strong> grabar y reproducir según nuestro<br />
capricho los programas de televisión - sin comerciales, para ser<br />
vistos <strong>en</strong> el horario que nosotros elijamos y con la capacidad de<br />
seleccionar el final que nos guste <strong>en</strong>tre distintas opciones - serán<br />
pronto parte del paisaje, tan normales como lo fueron las videocaseteras<br />
o ahora los DVD.<br />
Un nuevo mundo <strong>en</strong> materia de comunicación está a punto de<br />
hacer su <strong>en</strong>trada triunfal. Preparemos las palomitas, tomemos<br />
nuestros lugares y que empiece el espectáculo.<br />
Com<strong>en</strong>tarios: macampos@<strong>en</strong>teratehoy.com.mx/ www.<strong>en</strong>teratehoy.com.mx<br />
Tres mexicanos<br />
<strong>en</strong> el World Bowl<br />
Hiram Marín<br />
No h a s i d o u n a<br />
temporada s<strong>en</strong>cilla.<br />
De cinco mexicanos<br />
que actúan <strong>en</strong> el Futbol<br />
Americano de la NFL Europa,<br />
únicam<strong>en</strong>te tres han t<strong>en</strong>ido<br />
cierta regularidad y estarán el<br />
próximo 11 de junio <strong>en</strong> la gran final de la liga, d<strong>en</strong>ominado<br />
World Bowl (Tazón Mundial) que se llevará a<br />
cabo <strong>en</strong> la LTU Ar<strong>en</strong>a de Dusseldorf, Alemania.<br />
Hugo Lira, ex jugador de los Aztecas de la Universidad<br />
de las Américas y actualm<strong>en</strong>te jugador del líder<br />
g<strong>en</strong>eral, Thunder de Berlín, ha sido el elem<strong>en</strong>to mexicano<br />
que más acción ha t<strong>en</strong>ido <strong>en</strong> la liga de desarrollo.<br />
Como regresador de patadas y receptor ha hecho bi<strong>en</strong><br />
las cosas y, aunque no ha implantado marcas, sus números<br />
son razonablem<strong>en</strong>te respetables.<br />
Se trata de la tercera temporada de Lira <strong>en</strong> la NFLE, las<br />
dos primeras las jugó con el Galaxy de Frankfurt y <strong>en</strong> esta<br />
ocasión se tratará de su segundo Tazón Mundial. Sin duda<br />
alguna un digno heredero de las glorias que dejaron sus<br />
antecesores Marco Martos y Carlos Rosado.<br />
Su equipo, Berlín, marcha como líder absoluto de la liga<br />
y busca el bicampeonato. Quizá t<strong>en</strong>ga suerte, pues el año<br />
pasado <strong>en</strong> el Thunder jugó Rolando Cantú, jugador mexicano<br />
que es ya parte de los Card<strong>en</strong>ales de Arizona de la NFL y<br />
podría ser el primer elem<strong>en</strong>to azteca surgido de la ONEFA<br />
<strong>en</strong> jugar <strong>en</strong> la mejor liga del mundo.<br />
En el otro lado estarán César Loredo y Mauricio López,<br />
ambos con el equipo de los Almirantes de Amsterdam. El<br />
equipo holandés ha sido la revelación de la liga y están<br />
cerca de dar la sorpresa. El 11 de junio ellos esperan hacer<br />
lo posible por que su equipo obt<strong>en</strong>ga la victoria, aunque<br />
sus posiciones como linieros no les d<strong>en</strong> todo el <strong>en</strong>foque de<br />
los receptores.<br />
César, ex integrante de los Auténticos<br />
Tigres de la Universidad Autónoma de<br />
Nuevo León, y López, alguna vez jugador<br />
de los Borregos del Tec de Monterrey<br />
Campus Estado de México, jugarán uno<br />
de los partidos más importantes de su<br />
vida. Los dos cu<strong>en</strong>tan con la capacidad<br />
necesaria para hacer bi<strong>en</strong> las cosas y<br />
¿por qué no? buscar un lugar <strong>en</strong> el Futbol<br />
Americano de los Estados<br />
Unidos.<br />
A los otros dos nacionales,<br />
Gustavo Tella y<br />
Alejandro Gámez, no<br />
les fue nada bi<strong>en</strong> <strong>en</strong> la<br />
NFL Europa. Tuvieron<br />
la mala suerte de estar<br />
<strong>en</strong> el peor equipo de<br />
la liga, el Fuego del<br />
Rhein, además de que<br />
nunca fueron tomados <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta de manera seria por parte<br />
del <strong>en</strong>tr<strong>en</strong>ador <strong>en</strong> jefe Pete Kurhacek.<br />
Lo mejor del caso es que se demuestra de nueva cu<strong>en</strong>ta que<br />
<strong>en</strong> México se ti<strong>en</strong>e un bu<strong>en</strong> nivel de Futbol Americano y el<br />
próximo año seguram<strong>en</strong>te <strong>en</strong> los distintos campam<strong>en</strong>tos de<br />
pruebas, los aztecas llegarán con mejor preparación, con el<br />
objetivo principal de ser de nueva cu<strong>en</strong>ta alma de esta liga.<br />
Claro, si es que continúa, pues varias han sido las versiones<br />
de que podría desaparecer.<br />
b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s . b u z o s<br />
DEPORTES<br />
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