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como una herramienta que nos ayudara a<br />
identificar áreas de mejora. Dicha herramienta<br />
nos ha permitido visualizar y medir con mayor<br />
certeza nuestras fortalezas y oportunidades<br />
de mejora. Para nuestra satisfacción, desde el<br />
comienzo hemos estado entre las mejores 12<br />
empresas para trabajar en Uruguay.<br />
Impacto de la práctica en<br />
Los objetivos del negocio:<br />
Según el Estudio de Mercado Publicitario Uruguayo<br />
publicado en marzo de <strong>2011</strong>, realizado<br />
por Equipos Mori a los principales anunciantes<br />
del país, Young & Rubicam es la “mejor agencia<br />
en planificación estratégica” así como la<br />
“mejor agencia en creatividad”. Asimismo los<br />
anunciantes afirman que Young & Rubicam<br />
“es la agencia que recomendarían”. El estudio<br />
evaluó también a los ejecutivos de Cuentas y<br />
Directores de Agencia, y a esta consulta los<br />
anunciantes señalaron, como en años anteriores,<br />
a personas de nuestro staff entre los<br />
10 mejores Ejecutivos de Cuentas. En última<br />
instancia, el estudio presenta un mapa perceptual<br />
del posicionamiento que tienen los<br />
anunciantes acerca del conocimiento de la<br />
agencia y su evaluación general, donde Young<br />
& Rubicam lidera en el mercado, con un alto<br />
nivel de conocimiento y de favorabilidad. Este<br />
estudio opera como fuente de orgullo y de<br />
reconocimiento para todos los trabajadores<br />
de Young & Rubicam, ya que es la evidencia<br />
más tangible del esfuerzo colectivo, que<br />
redunda en la reputación de la empresa en la<br />
industria. Young & Rubicam fue elegida como<br />
Mejor Agencia de Uruguay en la premiación<br />
internacional El Ojo de Iberoamérica. Asimismo,<br />
fue elegida como Agencia del Año en el<br />
festival creativo más importante a nivel local,<br />
Campana de Oro. También fue la agencia más<br />
premiada en las últimas entregas publicitarias<br />
de Campana de Oro y Desachate. Además,<br />
recibió 3 premios en Effie Awards, uno de los<br />
cuales fue para la categoría “Bien Público”<br />
para Un Techo para mi País. El DESACHATE<br />
es la principal instancia de capacitación a nivel<br />
local y se realiza desde hace más de 20 años,<br />
durante tres días con conferencistas extranjeros.<br />
Este año Young & Rubicam fue la agen-<br />
25<br />
cia más premiada en el Desachate. Creemos<br />
que estos resultados son el reflejo de lo que<br />
deseamos para nuestra agencia: promover el<br />
buen relacionamiento, el trabajo en equipo, la<br />
motivación por crecer y dar el mejor resultado<br />
a nuestros clientes.<br />
La comunidad interna:<br />
Se percibe compromiso y entusiasmo. En<br />
particular, cuando se comunica la posición<br />
obtenida en la encuesta de GPTW se percibe<br />
el orgullo de ser parte de Young & Rubicam.<br />
Los grupos de interés de la empresa:<br />
Al igual que en el punto anterior, podemos<br />
decir que lo que se percibe es compromiso y<br />
entusiasmo. En particular, cuando se comunica<br />
la posición obtenida en la Encuesta de<br />
GPTW se percibe el orgullo de ser parte de<br />
Young & Rubicam.