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Las Empresas demuestran que la <strong>RSE</strong><br />
es buena para los negocios<br />
En <strong>2011</strong> <strong>DERES</strong> lanzó el programa <strong>Reconocimiento</strong><br />
<strong>DERES</strong> a las mejores prácticas de<br />
<strong>RSE</strong> con el fin de reconocer públicamente<br />
las acciones de <strong>RSE</strong> más innovadoras, su<br />
impacto positivo en los denominados grupos<br />
de interés o stakeholders, y el aporte de valor<br />
que hacen a los negocios de las empresas: lo<br />
que hoy se promueve como “la generación de<br />
valor compartido”.<br />
Este <strong>Reconocimiento</strong> a las <strong>Mejores</strong> <strong>Prácticas</strong><br />
de Responsabilidad Social Empresaria se basa<br />
en el que fuera creado por el Centro Mexicano<br />
para la Filantropía (CEMEFI) en 2000, al que se<br />
han presentado más de 200 prácticas alrededor<br />
de temáticas diversas.<br />
La respuesta que tuvo esta primera convocatoria<br />
superó las expectativas de la institución:<br />
¿Qué es una Mejor Práctica?<br />
Una Mejor Práctica de Responsabilidad Social<br />
Empresaria es una acción, proyecto, programa<br />
o proceso que, en atención a una expectativa<br />
de un grupo de interés y preferentemente en<br />
congruencia con una política de la empresa,<br />
ha generado la resolución de un problema,<br />
la superación de una deficiencia, el mejoramiento<br />
de un proceso, el cambio de cultura<br />
organizacional y que, además, contribuye a<br />
implantar de manera transversal la <strong>RSE</strong> en la<br />
empresa (y la sociedad). La buena práctica<br />
puede ser desarrollada en algún ámbito de la<br />
gestión de la organización y sus resultados deben<br />
ser mensurables, innovadores, sostenibles<br />
y replicables.<br />
se inscribieron 35 empresas, socias y no<br />
socias de <strong>DERES</strong>, que operan en Uruguay<br />
postulándose más de 50 prácticas.<br />
Esta respuesta acompaña las tendencias mundiales<br />
en cuanto a la voluntad de las mismas<br />
de comunicar sus compromisos respecto a<br />
los temas vinculados al desarrollo sostenible<br />
lo que a la vez responde a las expectativas<br />
de los diferentes grupos de interés de conocer<br />
dichos compromisos y comportamientos.<br />
El programa clasificó las prácticas en cinco<br />
áreas: valores y principios éticos; calidad de<br />
vida laboral; apoyo a la comunidad; cuidado<br />
y protección del medioambiente; marketing<br />
responsable.<br />
El objetivo buscado fue reconocer prácticas<br />
puntuales en las diferentes áreas de <strong>RSE</strong> y no<br />
reconocer a la empresa en su totalidad.<br />
El <strong>Reconocimiento</strong> lanzado por <strong>DERES</strong> contó con el apoyo de los siguientes patrocinadores:<br />
Fundación Avina, el IDRC (International Development Research Centre) y el PNUD a<br />
través de su programa ART.<br />
El Proceso<br />
Para la evaluación de las prácticas presentadas,<br />
se constituyó un Comité integrado por<br />
21 profesionales pertenecientes a diversas<br />
instituciones y organismos de Uruguay y el exterior<br />
quienes evaluaron un promedio de cinco<br />
prácticas cada uno.<br />
Cada práctica fue evaluada por dos evaluadores<br />
recurriéndose a una tercera evaluación, en<br />
aquellos casos de que las opiniones iniciales<br />
tuvieran un importante grado de discrepancia.<br />
Entre los criterios de evaluación más ponderados<br />
se encuentran la replicabilidad, innovación<br />
y beneficios directos al negocio y los grupos<br />
de interés.