Portada codo trazado - Ayuntamiento de Granada

Mujer como símbolo sexual. En este sentido, también empieza a destacar la
imagen del hombre como objeto sexual.
Mujer como objeto decorativo: pudiendo ser sustituida o confundida con otro
objeto.
Como consecuencia de los cambios sociales, está apareciendo la imagen de
un hombre relacionado con el ámbito de lo privado, tradicionalmente femenino,
que ayuda en la cocina o se dedica a sus hijos e hijas. También está presente la
imagen del hombre como objeto de deseo, como herramienta de seducción y en
ocasiones, un hombre sensible, que inspira cierta ternura, frente a la agresividad
y autosuficiencia.
En definitiva, los medios de comunicación, y con ellos la publicidad, reflejan la
sociedad a la que se dirigen. En el caso de la publicidad, la idealizan, jugando con
las aspiraciones y deseos de las personas que consumen. Por lo tanto, se hace eco
de las desigualdades y no introduce modelos nuevos o diferentes. Por otro lado,
los medios de comunicación tienen una posición privilegiada, por su grado de credibilidad
“…si lo dice la tele o el periódico…” y por la posibilidad de llegar a un público
muy amplio. Esto hace que los valores y estereotipos que transmiten se refuercen.
Además, las propias características del medio hacen que, en muchos
casos, se acentúen los estereotipos. Por ejemplo, el espacio y el tiempo en televisión
son reducidos, por lo que en un anuncio de veinte o treinta segundos hay que
conseguir transmitir los valores que acompañan a la identificación del producto. En
este caso, los estereotipos funcionan porque el público los identifica rápidamente.
125