Abre el Ojo - IED Madrid

Abre el Ojo: ¿Cómo surgió la idea del
logotipo?
Joaquín Mallo Sanguinetti: Surgió gracias
a un ejercicio de brainstorming. Pensé
en lo que quería transmitir realmente: tenía
que representar las Olimpiadas, cómo es
la gente en Madrid y qué se siente cuando
estás aquí. Entonces se me ocurrió la idea
de una mano por lo que puede significar:
da la bienvenida, te saluda, es un símbolo
de amistad y de acogida… Los colores representan
los juegos olímpicos y la diversidad
cultural de esta ciudad.
AEO: ¿Cómo te enteraste del concurso?
JMS: La noticia me llegó a través de
un mail del IED. No suelo presentarme a
muchos concursos, pero éste me llamó
la atención y decidí probar suerte.
AEO: Tengo entendido que el premio
fueron 30.000 €.
JMS: Sí, eran 30.000 €, pero lógicamente
sin descontar los impuestos…
Relativamente es un buen premio. Digo
relativamente porque para la repercusión
internacional que tiene un logotipo
de estas características, se podría considerar
poco dinero. Por poner un ejemplo,
para el desarrollo del logotipo de las
Olimpiadas de Londres 2012 se llegó a
pagar 600.000 €. Aunque también hay
que tener en cuenta que yo no hice el
desarrollo completo del logotipo, simplemente
lo diseñé.
AEO: ¿Esperabas ganar?
JMS: No es mala pregunta. Al concurso
se presentaron muchas propuestas
y se hizo una preselección de diez
finalistas. Partiendo de esos diez, se generaron
votaciones que duraron un mes,
tanto por Internet como a través de papeletas
en la calle. En la página del Ayuntamiento
facilitaban unos porcentajes de
votaciones en los que se veía una clara
ventaja de uno sobre el resto, pero no
te decían cuál iba ganando. Más tarde,
periódicos como El Mundo, 20 Minutos
o El País, publicaron sondeos en los que
apostaban por mi logotipo como favorito.
Eso no me daba la total seguridad de
ser el ganador, pero sí que me dio muchas
esperanzas.
AEO: Tengo entendido que se editó
el logotipo original.
JMS: Sí, efectivamente lo cambiaron.
Era una de las cláusulas del concurso, así
que no me pilló por sorpresa. Nos reunimos
un par de veces y me presentaron un par
de propuestas para darme a elegir. Se
puede decir que fue un trabajo conjunto
entre la agencia contratada y yo. Al final
me quedé con las ganas de hacer algunos
últimos retoques, pero no pudo ser por
falta de tiempo.
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