Abre el Ojo - IED Madrid

de su equipo, no son debidos solamente
a su pertenencia multicultural. “Más allá
del talento, es necesario encontrar pasión
por lo que hacemos, para el trabajo
en equipo, el deseo de anticiparse y hacer
las cosas cada día mucho mejor”.
Julian Wade nos recuerda cuestiones
básicas que todo creativo debe tener en
cuenta antes de iniciar una campaña:
¿Dónde estuvimos en el pasado?, ¿dónde
estamos ahora?, ¿cuál es el fondo del
problema?, ¿cuál es la esencia del mensaje?,
¿cuál es la esencia de la organización
con la que trabajamos?
Con Adidas como cliente fundador
de la agencia, el deporte constituye un
componente esencial de comunicación.
“Hay pocas formas de expresiones universales
que a lo largo de la historia de la
humanidad eran capaz de afectarnos, de
inspirarnos y de hacer resaltar lo mejor
de nosotros, quien quiera y donde quiera.
Por eso, solo puedo citar tres: el arte,
la música y el deporte”, subraya Wade.
Tras el lanzamiento, en febrero de
2004, de la campaña de Adidas Imposible
is nothing, la Agencia 180 Amsterdam
logró una de las campañas más notables
de estos últimos años. Wade afirma que
el claim constituye el corazón del mensaje
y forma el eje estratégico de la campaña.
Es el resultado de un trabajo largo de
investigación realizado por 180 Amsterdam
sobre Adi Dassler y su pasión por el
deporte que le ha permitido descubrir la
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