Abre el Ojo - IED Madrid

esencia de esta marca. Esfuerzo, pasión
y adelantamiento son el núcleo de un
concepto fuerte y universal. Más que un
mensaje, es un modo de vida, de pensar,
que resulta intemporal con la mezcla entre
atletas de ayer y de hoy.
Recordemos que en la última campaña
de Adidas, el mensaje se centra en la
intimidad y la humanidad de las estrellas
internacionales del deporte. La historia de
David Beckham tiene todo para un cuento.
El spot rompe totalmente con las tradicionales
proezas del súper-héroe al que
estamos acostumbrados en la publicidad.
Beckham vuelve a ser un hombre ‘ordinario’
con sus debilidades, miedos, dudas.
A través de campañas eficaces y
emocionantes, 180 Amsterdam ha sido
capaz de comunicar un mensaje simple
y honesto, acorde con los valores de la
marca. Como observa Julian Wade “contar
historias con un alma toca a los consumidores,
les anima a mirar cosas de
otro modo y probar algo nuevo”.
ABRE EL OJO Nº 10 · p. 65 de 170