Guía para la publicidad de medicamentos de uso humano ...

Guía para la publicidad de medicamentos de uso humano
estudios o ensayos clínicos en un mismo cuadro o
gráfico, excepto si la fuente es un metaanálisis.
• La publicidad comparativa entre medicamentos
que tengan una seguridad y eficacia equiparable y
con un efecto terapéutico equivalente, no está
prohibida. De acuerdo con lo que dispone la Ley
General de Publicidad, esta comparación tendrá que
estar contrastada científicamente.
• Para la promoción de un medicamento no se
pueden utilizar los términos: "eficacia", "seguridad"
y "calidad" aisladamente o en combinación, si no
se acompañan de ningún otro texto o frase adicional
que complemente o justifique de forma verídica la
información asociada, ya que estos atributos son
sin excepción, por definición y de acuerdo con la
legislación vigente (Ley 29/2006, de garantías y
uso racional de los medicamentos y productos
sanitarios), comunes a todos los medicamentos
que han superado un procedimiento de autorización
de comercialización por una agencia reguladora.
• Tienen que evitarse los adjetivos o términos:
"absoluto", "excelente", "máxima", "óptima",
"perfecta", "total" o similares, atribuidos a la calidad,
eficacia, pureza, seguridad o tolerancia, ya que la
práctica clínica y la evolución de los avances
farmacológicos evidencian que estos términos
superlativos no reflejan la realidad científica y por
lo tanto al utilizarlos se exageran las propiedades
del medicamento. Sólo se podrían utilizar en la
promoción si aparecieran recogidos expresamente
estos términos en la ficha técnica autorizada.
• Las frases publicitarias o eslóganes que son ejes
principales de campañas y que son puramente
promocionales y vacíos de contenido informativo
técnico se pueden utilizar siempre que no induzcan
a error y no introduzcan conceptos o palabras que
exageren las propiedades del medicamento objeto
de la promoción o lo sitúen exageradamente o
deslealmente en una posición superior con respecto
a medicamentos similares.
4. La publicidad no podrá ser engañosa, de acuerdo
con lo que se establece en el artículo 4 de la Ley
34/1988.
• Se entiende por publicidad engañosa aquella que
induzca o pueda inducir a error a su destinatario.
• Se entiende por publicidad desleal aquella que
provoque el descrédito, la denigración o el desprecio
directo o indirecto de una persona o de una empresa,
o de sus productos o actividades, o bien induzca a
confusión entre éstas. También lo es la publicidad
comparativa cuando no se fundamente en
características esenciales, afines y objetivamente
demostrables de los productos (véase el apartado
2.1.3).
2.2. Qué incluye la publicidad de
medicamentos
a) La publicidad de medicamentos destinada al
público. Hay que recordar que sólo se puede hacer
publicidad de aquellos medicamentos que cumplen
con los requisitos que establece el art. 78 de la
Ley 29/2006, de garantías y uso racional de los
medicamentos y productos sanitarios.
b) La publicidad de medicamentos destinada a las
personas facultadas para prescribir o dispensar
medicamentos, en cualquiera de sus formas
(documental, recuerdo e incentivos).
c) La visita médica efectuada por los visitadores
médicos o agentes informadores de los laboratorios
a las personas facultadas para prescribir o dispensar
medicamentos.
d) El suministro de muestras gratuitas.
e) El patrocinio de reuniones promocionales a las
cuales asistan personas facultadas para prescribir
o dispensar medicamentos.
f) El patrocinio de congresos científicos en los cuales
participen personas facultadas para prescribir o
9