Guía para la publicidad de medicamentos de uso humano ...

Guía para la publicidad de medicamentos de uso humano
3.4.b. Contenido
La publicidad de recuerdo tiene que incluir el nombre
comercial seguido de su denominación oficial
española (DOE) o denominación común internacional
(DCI), cuando contenga un único principio activo.
También se puede incluir el logo del producto, y el
nombre y el logo del laboratorio. Puede consistir,
por ejemplo, en una fotografía del envase. Si se
incluyen de otras informaciones, se deja de
considerar publicidad de recuerdo y tiene que
incorporar el contenido mínimo que se especifica
en el art. 10 y 14 del RD 1416/94 (ver apartado
3.3.b).
La publicidad de recuerdo no puede incluir ninguna
otra información diferente de la que se ha
mencionado.
El triangulo amarillo no será de aplicación a aquellos
materiales utilizados como publicidad de recuerdo,
siempre y cuando solo incluya el nombre de la marca
y la DOE (o DCI).
3.4.c. Soportes
Si la publicidad de recuerdo se hace en un soporte
que tenga la condición de incentivo (véase el apartado
3.5), éste ha de tener un valor insignificante y tiene
que estar relacionado con la práctica de la medicina
o la farmacia.
Si se hace a través de Internet, se ha de respetar
igualmente el contenido permitido y se tiene que
comunicar la publicidad hecha en la propia web del
laboratorio, así como en cualquier otra web promovida,
patrocinada por el laboratorio, y los links, banners o
similares ubicados en otras páginas. La web donde
se edite esta publicidad tiene que cumplir con los
requisitos de soporte válido para admitir publicidad
de medicamentos (véase el apartado 3.6) y se tiene
que haber comunicado tal cómo se explica en el
apartado 3.6.c.
3.5. Incentivos
3.5.a. Definición
Los incentivos son elementos que actúan como
soportes publicitarios. Tienen que ser de valor
insignificante y tienen que estar relacionados con
la práctica de la medicina o de la farmacia.
3.5.b. Inserción de publicidad
Si el incentivo reúne las dos condiciones del apartado
anterior, puede incluir publicidad de recuerdo.
En caso de que en un incentivo se incluya más
información de la que permite la publicidad de
recuerdo, hay que incluir el contenido mínimo que
establecen los artículos 10 y 14.1 del RD
1416/1994. Esta información tiene que ser accesible
(no puede situarse en un lugar donde no pueda
leerse) y legible (como mínimo el tamaño de letra
tiene que ser de cuerpo 7).
La naturaleza de algunos incentivos, hacen difícil la
inserción del contenido mínimo y no permiten que
perdure durante toda su vida útil. En estos soportes
publicitarios, sólo se podrá admitir la inclusión de
publicidad de recuerdo.
Los envases idénticos o similares a los de los
medicamentos que no hagan posible diferenciarlos
del original a primera vista no se pueden utilizar como
soportes publicitarios, ya que ello puede inducir a
error o confusión a los destinatarios.
3.6. Soporte válido
3.6.a. Definición
Se entiende por soporte válido aquel que se utiliza
como medio de información y promoción, ya sea
escrito, audiovisual, o de otra naturaleza y que reúna
las condiciones siguientes:
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