1GSTjSP
1GSTjSP
1GSTjSP
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
El rincón del asesor<br />
Daniel Martín. Asociado EFPA España (Asesores Financieros)<br />
Cultura<br />
Juan Royo Abenia<br />
@juanroyoabenia<br />
Finanzas y personas, las claves de la realidad<br />
Tiene narices la cosa<br />
El objetivo real del nuevo asesor<br />
financiero, a través de su preparación<br />
como planificador, es<br />
concentrarse en el individuo, no<br />
sólo en los mercados. La filosofía radica en<br />
ayudar a nuestros clientes a cumplir sus<br />
objetivos vitales a través de una adecuada<br />
gestión de sus recursos financieros. Es decir,<br />
la gestión y la rentabilidad son el medio<br />
no el fin. Así es como generaremos confianza<br />
y haremos fieles a nuestros clientes en el<br />
largo plazo.<br />
El éxito del planificador financiero no se mide<br />
a través de estadística básica con medias y<br />
varianzas sobre la evolución de la rentabilidad<br />
de activos y carteras, sino con la satisfacción<br />
y el éxito de nuestros clientes que han conseguido<br />
sus objetivos vitales de felicidad. El<br />
planificador financiero es parte de la dirección<br />
estratégica en la vida del cliente que, a través<br />
de un análisis externo e interno enfocado en la<br />
persona, utilizará la gestión patrimonial como<br />
herramienta.<br />
No debemos confundir al gestor de activos con<br />
el asesor y planificador financiero, aunque en<br />
ocasiones compartan las mismas herramientas<br />
financieras. A modo de ejemplo, el planificador<br />
utilizará el análisis y las proyecciones<br />
de caja disponible después de impuestos para<br />
estimar necesidades o excedentes financieros<br />
del cliente y no para valorar una empresa<br />
o bono como hará un analista. Para ello, deberá<br />
conocer los objetivos reales del cliente,<br />
tales como el estilo de vida, edad esperada de<br />
retiro, expectativas familiares como cuál será<br />
la educación de sus hijos, conseguir la estabilidad<br />
económica de todos los miembros de su<br />
familia o el tiempo que quieren dedicar a viajar,<br />
jugar al golf y desde qué momento de su vida.<br />
Nuevos parámetros de trabajo aparecen más<br />
allá de la elección de carteras o la elección de<br />
los gestores de los fondos. El conocimiento en<br />
profundidad de la realidad del cliente cuál médico<br />
de familia, es una de las competencias necesarias<br />
del asesor. Datos como limitaciones<br />
de la liquidez disponible en cada momento,<br />
circunstancias especiales de salud, horizontes<br />
temporales, restricciones legales y fiscales, situaciones<br />
familiares y factores emocionales<br />
pasan a ser las variables de trabajo para el<br />
planificador financiero, un estratega de la vida<br />
del cliente cuya herramienta de trabajo es la<br />
gestión del patrimonio.<br />
De todas estas variables, la más compleja es<br />
el comportamiento ante el riesgo. En muchos<br />
casos, los clientes pueden sostener unas importantes<br />
pérdidas latentes desde el punto de<br />
vista de capacidad financiera y, sin embargo,<br />
en medio de un mercado fuertemente bajista,<br />
entrar en pánico y cerrar todas las posiciones<br />
transformándolas en reales. Una de las propuestas<br />
clave en este sentido es fijar el nivel<br />
de tolerancia al riesgo de un cliente determinando<br />
la probabilidad de mantener la cartera,<br />
aún cuando el mercado esté en caída libre.<br />
Parece que el nivel de tolerancia al riesgo es<br />
función de la memoria del inversor, cuando el<br />
riesgo se convierte en realidad, la memoria se<br />
convierte en cortoplacista y cuando el mercado<br />
es alcista, la memoria se vuelve largo<br />
placista; consiguiendo que el inversor<br />
medio tenga una tolerancia del 100% a<br />
invertir en acciones en periodos alcistas<br />
y requiera deuda pública en periodos<br />
bajistas.<br />
Las finanzas del comportamiento<br />
(Behavioural Finance) revelan que la<br />
tolerancia al riesgo es sólo uno de<br />
los componentes del comportamiento<br />
de riesgo (Behavioural<br />
risk), factor que regula esas situaciones.<br />
El factor clave es el<br />
riesgo percibido frente al real, en<br />
el extremo se sostiene que está en<br />
la percepción del individuo y no en los activos.<br />
Para afrontar el nuevo reto que fidelizará a<br />
nuestro cliente, debemos cambiar el enfoque<br />
de análisis de activos financieros por el análisis<br />
integral de los estados financieros familiares,<br />
analizando sus activos y pasivos, ingresos<br />
y gastos y sobre todo los cobros y pagos esperados<br />
después de impuestos; los actuales<br />
y los futuros. De esta forma, cambiamos la<br />
premisa del inversor racional por el individuo<br />
emocional, la estandarización de cliente en un<br />
segmento económico determinado por la confección<br />
de un servicio hecho a medida.<br />
La nariz del vago portero<br />
tumbado a la bartola en<br />
el larguero de su lugar de<br />
trabajo frente al olfato<br />
goleador de un astro argentino con<br />
la imposible camiseta del Real Zaragoza<br />
(no es Nayim pero siempre<br />
que vislumbro un futbolista creo<br />
que es el. O Poyet. O Dorin Mateut).<br />
La guiradiana nariz del pintor que<br />
dibuja mejor con cada inspiración y<br />
regala preciosos y preciados, delicados<br />
e hipnóticos, originales a lápiz a<br />
su querido amigo Juan. La nariz del<br />
testarudo que nunca da su brazo a<br />
torcer. Las desventuras de Cyrano<br />
de Bergerac y los peligros de quedarse<br />
traspuesto a las sombra del<br />
Parque Grande. Resulta que el francés<br />
tiene unas napias tan grandes<br />
que un día inspiró hondo y respiró<br />
una nube entera. Un globo, dos globos,<br />
tres globos. Soy la araña de España<br />
que ni pica ni araña, dice Gloria<br />
Fuertes. El simpático Pinocho, el<br />
reno Rodolfo, la irresistible Cleopatra<br />
también tendrán cabida en El<br />
libro de las narices (Nalvay) de los<br />
zaragozanos David Guirao (1973) y<br />
Pepe Serrano (1978). El primero es<br />
autor también de El libro de Oriana<br />
de Nacho Escuín, El príncipe que<br />
cruzó allende los mares de Roberto<br />
Malo y Francisco Javier Mateos,<br />
Moscogonía de las Estrellas de Isabel<br />
Soria, San Jorge y el Dragón con<br />
Daniel Nesquens, y El Jardín de Ulises<br />
de Soledad Puértolas. Serrano<br />
es maestro de educación primaria<br />
y autor de Peponman con Álvaro<br />
Ortiz y con El increíble viaje de la<br />
voz del Señor Bianchi ganó el XXXIII<br />
Concurso de Narrativa Infantil Vila<br />
d’Ibi 2014.<br />
Triunfa la calidad de las editoriales<br />
aragonesas<br />
Veo por ti (Editorial Cornoque) es<br />
una historia de amor y de iniciación<br />
sexual, escrita por Roberto Malo<br />
(1970) adaptada al cómic y dibujada<br />
por el outsider del cómic aragonés<br />
Chema Cebolla (1971), el insigne<br />
creador del detective Harry Clever.<br />
Paco Mendo es un joven ciego que,<br />
cuando hace el amor, extrañamente,<br />
puede llegar a ver. Este hecho<br />
insólito propiciará todo tipo de situaciones<br />
delirantes, divertidas y<br />
tremendamente románticas. ¡Barra<br />
libre! (Editorial Cornoque) es el<br />
primer álbum en solitario del artista<br />
anteriormente conocido como<br />
Chefo Atope Atopegorri (1966) y<br />
que ahora es Osama Portaventura.<br />
Tras años de enchufarse puros con<br />
billetes de 500 euros y de publicar<br />
en la prestigiosa revista Malavida,<br />
por fin nos regala a sus admiradores<br />
un tomo en solitario, lujosamente<br />
editado (como todos los de<br />
Malavida). Daniel Viñuales y Sara<br />
Perales, de GP Ediciones, lanzan Zilia<br />
Qubrantahuesos de Laura Rubio<br />
(1995), leyendas y mitología con un<br />
toque de manga y con el apoyo del<br />
crowfunding: Los cuatro trabajos y<br />
medio de Marco di Lampedusa, el<br />
segundo cómic de la serie Vespas<br />
y Tintorettos. Chesus Calvo (1966) y<br />
Javier MC nos brindan una aventura<br />
al más puro estilo Tintín, ambientada<br />
en la Italia de los años 50.<br />
sin cifras de lectores<br />
34 ACTUALIDAD<br />
ACTUALIDAD<br />
35<br />
DE LAS EMPRESAS ARAGONESAS DE LAS EMPRESAS ARAGONESAS