Memoria Anual CCU 2007 M - CCU Investor
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Heineken N.V., el segundo<br />
mayor cervecero a nivel mundial, ingresa a la<br />
propiedad de <strong>CCU</strong> a través de la adquisición<br />
de Finance Holding International (FHI), dueño<br />
del 50% de IRSA, accionista controlador<br />
de <strong>CCU</strong>.<br />
La Compañía comienza a producir y<br />
comercializar la cerveza premium Heineken<br />
tanto en Chile como en Argentina.<br />
<strong>CCU</strong> vende su participación en la cervecera<br />
croata Karlovacka Pivovara a Heineken N.V.,<br />
generando una utilidad de US$27 millones.<br />
VSP constituye Viña Tabalí en sociedad con<br />
Agrícola y Ganadera Río Negro Ltda. con el<br />
fin de producir y comercializar vinos finos de<br />
exportación.<br />
2004 En enero <strong>CCU</strong> ingresa al negocio de los<br />
productos listos para su consumo con la<br />
adquisición de Calaf, una tradicional empresa<br />
que fabrica confites, galletas y chocolates.<br />
Esta transacción la realiza E<strong>CCU</strong>SA<br />
en conjunto con Industria Nacional de<br />
Alimentos S. A., una filial de Quiñenco S. A.<br />
Cerveza Cristal obtiene el “Grand Prix de<br />
Cannes”, el máximo premio de publicidad a<br />
nivel mundial.<br />
Comienza a operar el Plan “Punto Máximo”<br />
diseñado para maximizar la rentabilidad,<br />
el crecimiento y la sustentabilidad de<br />
la Compañía a través de una mejor<br />
segmentación y ejecución en el punto de<br />
venta, buscando una mayor satisfacción de<br />
clientes y consumidores.<br />
VSP adquiere la marca “Manquehuito Pop<br />
Wine”, un vino espumante con sabor a frutas,<br />
que amplía el portafolio de productos de la<br />
viña y fortalece su posición en el mercado<br />
doméstico.<br />
2005 La Compañía impulsa el desarrollo de una<br />
nueva categoría en el mercado de aguas en<br />
Chile, al lanzar en febrero Mas de Cachantun,<br />
una bebida en base a agua mineral con<br />
sabor cítrico, calcio y sin azúcar.<br />
En marzo, <strong>CCU</strong> se asocia con Cooperativa<br />
Agrícola Control Pisquero de Elqui y Limarí<br />
Ltda. (Control) para formar “Compañía<br />
Pisquera de Chile S. A.” y tomar alrededor<br />
de 50% de la industria del pisco.<br />
Calaf adquiere la fábrica de galletas Bortolaso<br />
en el mes de agosto, la cual le permitirá<br />
participar en forma más activa en este<br />
segmento de negocio.<br />
En el mes de octubre comienza a operar Comercial<br />
<strong>CCU</strong> en las ciudades de Osorno y Puerto Montt,<br />
plan piloto que busca consolidar en una sola<br />
fuerza de ventas todos los productos de <strong>CCU</strong>.<br />
2006 En el mes de marzo se firma un nuevo<br />
contrato de licencia para Pepsi, en virtud del<br />
cual E<strong>CCU</strong>SA es el embotellador exclusivo<br />
de los productos Pepsi en Chile hasta el año<br />
2020. Este nuevo contrato, junto con permitir<br />
el desarrollo de nuevos productos, es la<br />
concreción de una alianza de largo plazo<br />
entre <strong>CCU</strong> y PepsiCo. Adicionalmente, se<br />
comienza la producción local de Gatorade.<br />
En diciembre, E<strong>CCU</strong>SA toma propiedad del 50% de<br />
las marcas Watt’s para los productos néctar Watt’s,<br />
Ice Frut de Watt’s, Yogu Yogu y Shake a Shake.<br />
Esto le permite a la Compañía participar en nuevas<br />
categorías, como los jugos 100% fruta, bebidas<br />
de fruta y bebidas lácteas, además de continuar<br />
desarrollando el negocio de los néctares en forma<br />
más profunda y permanente, a través<br />
de marcas propias.<br />
<strong>2007</strong> En mayo, <strong>CCU</strong> traslada sus oficinas<br />
corporativas al nuevo “Edificio <strong>CCU</strong>”, el cual<br />
se construyó en el último sitio que quedaba<br />
en el terreno de la antigua planta cervecera<br />
de Santiago, la cual data de la segunda<br />
mitad del siglo XIX. En este edificio, <strong>CCU</strong><br />
arrienda los pisos que albergan sus oficinas<br />
corporativas, teniendo sobre ellas una opción<br />
de compra.<br />
Calaf S.A. compra, en el mes de octubre,<br />
la tradicional marca de cereales Natur para<br />
crecer en el mercado de los productos<br />
saludables.<br />
En el mismo mes, la filial argentina Compañía<br />
Industrial Cervecera S.A. (CICSA) suscribe<br />
un contrato para la adquisición de la totalidad<br />
de las acciones de la sociedad argentina<br />
ICSA, sujeto a la condición precedente de<br />
la aprobación de la Comisión Nacional de<br />
Defensa de la Competencia en Argentina.<br />
<strong>CCU</strong> y Nestlé Chile suscriben un acuerdo<br />
de asociación en diciembre a través de la<br />
sociedad Aguas <strong>CCU</strong>-Nestlé Chile S.A. que<br />
es dueña de los activos del negocio de aguas<br />
envasadas en Chile, la cual también es<br />
titular de una licencia exclusiva<br />
para la marca Nestlé Pure<br />
Life en Chile.<br />
Historia 15