Memoria Anual CCU 2007 M - CCU Investor

Londres • Inglaterra
PLAN ESTRATEGICO Viña San Pedro S.A.
(VSP) es la segunda viña más grande de Chile,
ocupando el segundo lugar en exportaciones y
el tercero a nivel local. El holding está compuesto
por seis unidades de negocios: San Pedro
Doméstico, San Pedro Exportaciones, Santa
Helena, Finca La Celia, Viña Altaïr y Viña Valles
de Chile.
San Pedro Doméstico comercializa los productos
a nivel nacional y San Pedro Exportaciones en
los mercados extranjeros. Viña Santa Helena se
dedica solamente a exportar, comercializando
sus productos en el mercado nacional a través
de San Pedro Doméstico. Finca La Celia (FLC), la
filial en Argentina, está enfocada principalmente
en el negocio de exportación, consolidando sus
resultados en VSP desde enero de 2003. Viña
Altaïr, ubicada en Totihue, VI Región, nació como
un joint venture entre VSP y Château Dassault.
En el mes de septiembre, VSP adquirió el
50% que estaba en manos del grupo francés
Château Dassault. A raíz de esta importante
inversión, San Pedro pasó a tener el 100% de la
propiedad de Viña Altaïr, viña enfocada hacia la
máxima calidad, diseñada para producir un vino
chileno de excepción. Esta adquisición resalta
el compromiso de VSP con la zona geográfica
del Alto Cachapoal, su estrategia de enfocarse
aún más en la producción de vinos icono y
súper premium y da un paso adelante en la
consolidación de este importante proyecto. Sus
vinos íconos y ultra premium –Altaïr y Sideral– han
sido elaborados con la más moderna tecnología
y bajo estrictas normas de calidad. Viña Valles
de Chile, se formó luego de la adquisición de
los activos de Viña Leyda por parte de Viña
Tabalí, el joint venture entre Viña San Pedro y
Agrícola Río Negro, que se encuentra en el valle
del Limarí, IV Región, el más septentrional de
Chile en cuanto a producción de vinos. Este valle
14%
Contribución a
los ingresos de
explotación
consolidados
6%
Contribución al
resultado
operacional
consolidado
8%
Contribución al
EBITDA
consolidado
permite la producción de vinos de alta calidad,
especialmente en las variedades Chardonnay,
Syrah y Pinot Noir. Durante la vendimia de 2005
comenzó a funcionar su bodega emplazada al
inicio de una quebrada. En enero de 2007 Viña
Tabalí adquirió los activos de Viña Leyda, una
viña emergente que produce vinos de excelente
calidad que han obtenido reconocimientos en
diversos concursos internacionales, ubicada en
el valle de Leyda, un nuevo valle vitivinícola al sur
de Casablanca y cercano al Océano Pacífico.
Esta inversión contribuirá a elevar la presencia
de Viña San Pedro en el segmento premium y
la rentabilidad de Viña Valles de Chile, logrando
importantes sinergias. De esta forma, los viñedos
de VSP se emplazan en los principales valles
vitivinícolas chilenos: Limarí, Maipo, Leyda,
Cachapoal, Colchagua, Lontué y Maule, además
del valle de Uco en Mendoza, Argentina.
El año 2006 fueron certificados viñedos de
VSP como orgánicos. Estos viñedos están
ubicados en la localidad de Totihue, en la VI
Región, y cuentan con 20 hectáreas de Cabernet
Sauvignon y 14 de Merlot. Este vino orgánico se
comercializa bajo la marca Harmonia, nombre
que proviene de un insecto que es usado como
controlador biológico.
Viña San Pedro está haciendo un gran trabajo
en el extranjero, conquistando nuevos mercados
cada día y con nuevos distribuidores. Un ejemplo
de esto es el acuerdo logrado en febrero para los
mercados de Francia, Reino Unido y Alemania con
Les Grand Chais de France, el mayor exportador
de vinos en Francia.
Durante el año 2007, VSP realizó diversas
actividades tendientes a construir valor de marca,
de forma tal de aumentar su participación de
mercado en forma rentable.
En el mes de agosto, San Pedro relanzó
Urmeneta, con una nueva etiqueta que apela
a su tradición y prestigio de siempre, y una
atractiva campaña cuyo slogan es “Urmeneta
acompaña tus momentos”, que además alude a
los beneficios para la salud del consumo de una
copa diaria de vino. Adicionalmente, Urmeneta
cambió el tamaño de su envase adoptando el
formato de 700cc para su relanzamiento.
Liderando las tendencias del mercado en cuanto
a sabores, Manquehuito innovó en su categoría
lanzando también en agosto su nueva versión,
Manquehuito Mango. Además, los envases
individuales, crecieron desde 200cc hasta 275cc,
Vinos 47