Memoria Anual CCU 2007 M - CCU Investor

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U N I D A D E S T R A T E G I C A D E N E G O C I O : E C C U S A Bebidas Gaseosas, Agua Mineral y Néctares 42 Memoria Anual CCU 2007
Concepción • Región del Bío-Bío PLAN ESTRATEGICO Durante el año 2007, la Embotelladora obtuvo importantes logros. En el mes de enero la Compañía entró a la categoría de bebidas energéticas, lanzando SoBe Adrenaline Rush, bajo licencia de PepsiCo. Esta bebida está disponible en formato lata de 245ml y destaca por ser una bebida energética de agradable sabor, lo que la ha llevado a ocupar el segundo lugar de participación en el mercado. Adicionalmente, ese mes se lanzó el nuevo sabor tropical de Kem con su marca Slice, en formato PET de 500cc, 2,5 y 3 litros. Por segundo año consecutivo, Pepsi fue auspiciador oficial del Festival de la Canción de Viña del Mar bajo el concepto “Los Infaltables de Pepsi-Pepsi Casting”, logrando potenciar la cercanía del evento con el público. Adicionalmente, Pepsi obtuvo el reconocimiento de ser la marca más recordada del evento, de acuerdo al estudio realizado por la agencia OMD. Por su parte, Cachantun también participó como auspiciador de este importante certamen. Además, durante junio se lanzaron los nuevos sabores durazno y pomelo de Cachantun Mas, que complementan a los sabores citrus naranja y limón, con una muy buena aceptación por parte de los consumidores. Entre los meses de marzo y mayo, se realizó la promoción “Figuritas” de Bilz y Pap, con ocho figuritas coleccionables en las que Billy y Maik practican distintos deportes. Adicionalmente, en los meses de octubre y noviembre se llevó a cabo la promoción “Destapa y Baila” de Bilz y Pap, entregándose un Nintendo Wii diario de regalo, buscando fomentar el movimiento y la entretención de los niños. También durante estos dos meses, se organizó la 3° fecha del Campeonato Futbolito Sub-11 Bilz y Pap, campeonato al que se invita a todos los colegios de Santiago y en el que participaron 120 equipos de hombres y 40 de mujeres. Los néctares Watt’s continuaron con su excelente desempeño iniciado el año 1999 luego de su relanzamiento con nuevos empaques y sabores. Durante 28% Contribución a los ingresos de explotación consolidados 17% Contribución al resultado operacional consolidado 18% Contribución al EBITDA consolidado 2007, las ventas en volumen de néctar Watt’s crecieron 20,1%, alcanzando a 657.511 hectolitros, manteniéndose como líder en esta categoría. En mayo de 2007 se lanzó Watt’s Kids, néctar de fruta especialmente formulado para el desarrollo y crecimiento de los niños: complejo vitamínico B, bajo aporte calórico y calcio. Este nuevo néctar se encuentra en formato PET 250cc y en los sabores durazno, naranja y tuttifrutilla. En la categoría de productos funcionales –aquéllos que cumplen una función adicional a la de refrescar– destacó el crecimiento de 65,6% de Gatorade. Durante octubre se organizó la 2° Jornada GSSI (Gatorade Sport Science Institute), charla de expertos en la que se comparten temas sobre nutrición deportiva y ciencias del ejercicio. Durante septiembre se llevó a cabo un relanzamiento del concepto e imagen de Pepsi a nivel mundial. Se realizó un importante plan de medios y actividades en el punto de venta para reforzar este cambio, bajo el nuevo slogan “Tu mundo, Tu onda, Tu Pepsi”, complementado con el lanzamiento de la botella propietaria “Carolina”, en formatos desechables PET 500cc, 1,5 y 2,0 litros. Durante noviembre, la Embotelladora ingresó a una nueva categoría con el lanzamiento de un innovador producto, Lipton Ice Tea, té frío en tres variedades: limón, durazno y té verde, este último libre de calorías y cero azúcar. Este nuevo producto está disponible en formato de botella PET 400cc. Lipton –la marca de té más vendida en el mundo– pertenece a Unilever, quien tiene un acuerdo con PepsiCo para la producción de Lipton Ice Tea a través de su red de embotelladores a nivel mundial. Dentro de las actividades realizadas durante el año, resalta la participación de Pepsi y Cachantun en la Teletón durante noviembre, apoyando a esta importante obra en conjunto con Cristal, pisco Campanario y Calaf, marcas pertenecientes al Mundo CCU. En diciembre, ECCUSA suscribió un acuerdo con Nestlé Waters Chile S.A., filial de Nestlé Chile S.A., para participar en la propiedad de Aguas CCU-Nestlé Chile S.A., empresa en la cual son socios 20% Nestlé Waters Chile S.A. y 80% ECCUSA. Esta nueva sociedad es dueña de los activos del negocio de las aguas de CCU en Chile, que son fundamentalmente las marcas de agua mineral Cachantun y Porvenir, las fuentes de los mismos nombres, la marca Glacier para agua purificada, las plantas productivas ubicadas en Coinco y Casablanca, equipos y existencias. Nestlé Chile, a través de sociedades relacionadas, otorgó a Aguas CCU-Nestlé una licencia exclusiva e indefinida sobre la marca Nestlé Pure Life, para la elaboración, producción y comercialización de aguas purificadas. Esto le Bebidas Gaseosas, Agua Mineral y Néctares 43
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