Principales Resultados del Estudio sobre Category ... - GS1 México
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Primer estudio de<strong>Category</strong> Management en México 2011un mejor entendimiento de las categorías ycuentan con mejor capacidad para el desarrollode nuevas promociones.¿Qué podría mejorar la contraparte en larelación comercial?Los detallistas y fabricantes afirman quemantienen una estrecha comunicación, quecomparten información <strong>sobre</strong> las preferencias <strong>del</strong>consumidor, que en conjunto definen unaestructura para la categoría, que revisan losresultados objetivamente de manera periódica yse planean las estrategias a implementar.19Los detallistas mencionan que para mejorar larelación con los fabricantes, éstos puedenmejorar en los tiempos de respuesta, en“Es fundamentalsentar unas basesde colaboraciónsólidas que ayudenal desarrollo de lapráctica”compartir encuestasde mercado/conocimiento <strong>del</strong>consumidor, entener un enfoquecolaborativo y quepueden usar mejorla informaciónexistente ycompartir la información de ventas. Así mismo losdetallistas consideran que pueden mejorar encompartir el conocimiento <strong>del</strong> consumidor, usarmejor la información existente, mejorar entiempos de respuesta, evitar la rotación depersonal y mantener un enfoque colaborativo.Por su parte los fabricantes identifican que losdetallistas pueden mejorar en los tiempos derespuesta, en compartir información de ventas,tener un enfoque colaborativo, en mejorar lasejecución de planes y en usar mejor lainformación existente. Así mismo los fabricantesconsideran que pueden mejorar en la utilizaciónde la información existente, en compartirinformación de ventas, en compartir elconocimiento que se ha generado <strong>del</strong>consumidor, en plantear objetivos alcanzables yen mejorar sus tiempos de respuesta