Principales Resultados del Estudio sobre Category ... - GS1 México

Primer estudio deCategory Management en México 2011I. Situación actual de los procesos CATMANen MéxicoLa práctica del Category Management en Méxicocomenzó en 1996 al publicarse el Reporte deRespuesta Eficiente al Consumidor (REC) porparte de la ANTAD. Hoy el 76% de los fabricantesutiliza procesos enfocados en CATMAN y de estosla mayoría (77%) cuenta con un área dedicada almismo; por otro lado el 81% de los detallistascuenta con procesos de CATMAN y la mayoríaembargo existe un 32% de los detallistas que aúnno lo han solicitado en algunas de sus categorías.Sobresale que el 23% de los detallistas no sabe enqué consiste CATMAN, principalmente lospequeños.¿Por qué no usa CATMAN?(71%) cuenta también con un área especializada.Las principales razones por las que algunosdetallistas yfabricantes no usanprocesos CATMANson porque nocuentan con lainfraestructura ocon el presupuestosuficiente paraejecutarlo; sin“CATMAN lleva 7años de estargeneralizado enMéxico y en el 75%de los casos loejecuta un áreaespecializada”Aún cuando CATMAN es en sí mismo un procesode colaboración que busca aproximar lasperspectivas de todos los participantes en lacadena de suministro de la industria de consumo,conviene entender que el enfoque de fabricantesy detallistas hacia la práctica, refleja prioridades ypuntos de vista diferentes.Para los primeros, el enfoque de CATMAN radicaprincipalmente en la posibilidad del trabajoconjunto con los detallistas para hacer crecer lascategorías (34.5%), así como para sercompetitivos en el mercado (21%), mientras quemuy pocos fabricantes encuentran el enfoque deestas prácticas en la posibilidad de controlar