Juntos Gaceta Mercantil - OCTUBRE 2016

VÍCTOR LÓPEZ
Coordinador de economía
y negocios CAEE
Neuromarketing:
¿cómo nos
comportamos
como consumidores?
Ante la presencia masiva de publicidad, hoy es algo completamente normal.
Interactuamos con ella de muchas formas y en muchos momentos. Las
empresas buscan llegar a la mayor cantidad de público objetivo,
presentando sus productos de tal forma en la que puedan ser tomados en
cuenta en las decisiones de los consumidores. Pero, estos ¿De verdad lo
hacen? ¿Cómo reaccionan ante tales estímulos? ¿Las empresas tienen éxito
al comunicar su idea?
En esta edición de JUNTOS, hablamos del neuromarketing, explicando
qué es, cuáles son las técnicas que utiliza, para qué sirve y cuáles son sus
cualidades más destacadas.
¿Qué es el neuromarketing?
El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de
investigación de las neurociencias a la investigación tradicional en
mercadotecnia, basada en preguntas al consumidor.
A través de él, se pretende conocer las reacciones de las personas a
distintos estímulos, siendo éstas leídas directamente de su
actividad cerebral y respuestas fisiológicas.
Los primeros laboratorios de marketing científico fueron
desarrollados en los años noventa y muchas empresas de la talla de
Pepsi, CBS y Google, han aplicado esta novedosa forma de
investigación de mercado continuamente para medir la reacción de
sus consumidores frente a sus anuncios y productos.
El neuromarketing explora los espacios cerebrales, de los cuales,
los consumidores no están conscientes o no saben describir,
generando datos y conclusiones de alto valor para las empresas.
Fuente: Elaboración propia con información de Blog Neuromarca y Neuromarketing México.
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OCTUBRE 2016