PYMES MAGAZINE - OCTUBRE 2020

“La publicidad
nativa hace que
los anuncios se
integren de forma
natural en la
lectura del sitio
web”
ocasiones, es necesario adaptarse,
ya que el lector de la web está cada
vez más familiarizado y conoce
las formas de evitar los mensajes
publicitarios.
Objetivos
La publicidad nativa hace que los
anuncios se integren de forma
natural en la lectura del sitio web,
¿de qué forma? pues hay varias
formas, pero todo se traduce en que
se ofrece un contenido similar al del
sitio web, ya sea a través de artículos
patrocinados o noticias relacionadas
con lo que la marca quiere vender.
No obstante, es importante decir
que este tipo de publicidad no está
destinado a la venta directa, sino a
atraer público a nuestra web o como
técnicas de reconocimiento de marca.
O lo que es lo mismo, se situaría
en la primera etapa de la conversión.
Ventajas de la publicidad
nativa
1) No invasiva. Este tipo de publicidad
no ‘invade’ la navegación del
lector, sino que el mismo se siente
atraído por el contenido. De forma
que la marca se anuncie a través
de una estrategia de marketing de
contenidos.
2) Visibilidad y reputación. La marca
consigue una mayor visibilidad y
reputación. Es decir, aunque parezca
contradictorio, un banner o anuncio
no te garantiza visibilidad, ya que
al estar ubicado en el lugar de los
anuncios, provoca que los usuarios
sepan localizarlo y evitarlo. Mientras
que a través de la publicidad nativa
esto cambió. Por ejemplo, si tengo
una empresa de viajes y contrato
en un medio digital un reportaje
semanal de destinos de viajes. Ello
hará que el lector interesado en
ese viaje quiera consultar la información.
Dicha información puede
estar patrocinada por la empresa o al
final del artículo hay aún enlace a la
web de la empresa. De esta forma,
aumenta la visibilidad de la empresa,
porque el posible cliente ha entrado
por una información.
3) Público. Este tipo de acciones nos
proporciona mucha más información
que la publicidad tradicional.
Al definirnos por un contenido,
podemos conocer a qué público le
interesa, de este modo, podemos dirigirnos
hacia ese target de un modo
más dinámico.
Foto creado www.freepik.es
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