Billboard AR N°91 Febrero 2021

McRae
“No hemos perdido el ritmo”
Después de haber creado música en su casa durante más de una década, la artista de 17 años,
estaba preparada para abrirse camino, aún sin tener que salir de casa.
n la primavera de 2019, los gerentes
con sede en Nashville, David
E
Conway y Dirk Hemsath, junto con
Matt Feldman, de Nueva York, decidieron
cambiar su escapada anual a Coachella
por una excursión al Walt Disney World
Resort. Fue un viaje de negocios: varios miembros
de la industria estuvieron allí para ver a
Tate McRae interpretar dos canciones entre
actos durante una competencia de baile de
hip-hop y tratar de firmar un acuerdo de gestión
con el fenómeno adolescente.
“Definitivamente había un montón de otros gerentes
geniales allí que estábamos mirando”, dice
Conway, socio de Hard 8 // Working Group junto
con Hemsath. “Y actuó en un escenario totalmente
de pesadilla: sacaron una computadora y ella
tuvo que cantar con el MP3 sin monitor ni nada.
Pero su voz era deslumbrante “.
Poco después, Conway y Hemsath firmaron
para administrar McRae, quien había obtenido
un contrato de grabación con RCA a principios
de 2019.Después de un año de sesiones de
escritura, desarrollo de artistas y seis shows con
entradas agotadas en los principales mercados,
McRae estaba listo para una ruptura en 2020. - e
incluso en medio de bloqueos globales, ella tenía
uno de todos modos.
La artista de 17 años de Calgary, Alberta, terminó
“tú me rompiste primero”, una canción de pop
alternativo suave pero asertiva, durante una de sus
últimas sesiones de escritura en persona. Llegó en
abril y, a pesar de sus bajas expectativas, despegó
en TikTok un mes después, gracias a una serie de
clips donde los usuarios fuerzan amplias sonrisas
hasta que llega la letra “tú me rompiste primero”.
Para el otoño, la pista alcanzó el puesto
50 en el Billboard Hot 100 (ahora está en el
puesto 40), y actualmente se encuentra en el
puesto 16 en la lista de reproducción de aire
Mainstream Top 40.
Conway dice que programaron llamadas de
Zoom con programadores de radio y sus hijos
para que pudieran preguntarle a McRae sobre su
experiencia en danza: “En lugar de volar y visitar
dos estaciones en un día, ha podido sentarse y
hacer una promoción global durante 10 horas y
conocer a mucha más gente “. Esa devoción las
veinticuatro horas del día obtuvo actuaciones
virtuales de McRae en el pre-show de los MTV
Video Music Awards (VMA), los MTV European
Music Awards y Jimmy Kimmel Live!
Para los EMA, McRae recuerda sintonizar para
ver su propia actuación grabada y volver rápidamente
su atención a estudiar para su próximo
semestre de estudios sociales. “Los niños se están
relacionando con ella, esta niña que está en la escuela
y está tomando exámenes”, dice el vicepresidente
de marketing de RCA, Nick Pirovano. “Y
al mismo tiempo, está escribiendo y haciendo sus
propias canciones en su habitación, literalmente
grabando su propio video [musical] en un iPhone
que luego se convierte en un éxito mundial”.
58 BILLBOARD AR | FEBRERO, 2021