270/2010 Aineeton pääoma ja tuotto-odotukset - Tekes
270/2010 Aineeton pääoma ja tuotto-odotukset - Tekes
270/2010 Aineeton pääoma ja tuotto-odotukset - Tekes
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
5.4 Aineettoman pääoman<br />
investointien hyödyt yritysten<br />
näkökulmasta<br />
Toinen tärkeä asia, jota kyselyllä pyrittiin<br />
selvittämään, liittyy yritysten aineettomaan<br />
pääomaan tekemistään investoinneista<br />
saamiin hyötyihin. Kysymyksen<br />
merkitys on itsestään selvä. Kuten<br />
aiemmissa luvuissa on todettu, aineettoman<br />
pääoman investoinneilla tai aineellisilla<br />
investoinneilla ei ole itseisarvoa<br />
vaan rationaalinen päätöksentekijä<br />
pyrkii arvioimaan niistä koituvia liiketoiminnallisia<br />
hyötyjä <strong>ja</strong> punnitsee näitä<br />
hyötyjä suhteessa kustannuksiin.<br />
Aineettoman pääoman investointien<br />
vaikutuksia voidaan tutkia ainakin<br />
kahdella tavalla: Vaikutuksia voidaan<br />
selvittää tilastollisesti tarkastelemalla<br />
esimerkiksi investointe<strong>ja</strong> toteuttaneiden<br />
yritysten taloudellista kehitystä<br />
suhteessa verrokkiyrityksiin. Vaikutuksia<br />
voidaan toisaalta selvittää kyselytutkimuksin,<br />
case-tutkimuksen keinoin tai<br />
muilla kvalitatiivisilla menetelmillä. Tässä<br />
tutkimuksessa valitun metodologian<br />
mukaisesti vaikutuksia selvitetään kysymällä<br />
yritysten omia näkemyksiä investoinneista<br />
koituneista hyödyistä.<br />
Aineettoman pääoman investointien<br />
hyödyt voidaan viime kädessä liittää<br />
joko lisääntyviin <strong>tuotto</strong>ihin tai aleneviin<br />
kustannuksiin. A<strong>ja</strong>ttelumallin yhteys<br />
yrityksen arvoon on selvä. Edeltävissä<br />
luvuissa käsitellyllä tavalla yrityksen<br />
rahallinen arvo juontaa juurensa<br />
viime kädessä yrityksen luomiin kassavirtoihin<br />
<strong>ja</strong> hinta-kustannusmarginaaliin,<br />
jonka yritys kykenee tuotteistaan<br />
tai palveluistaan saavuttamaan.<br />
5.4.1 Aineettoman pääoman<br />
investointien vaikutukset<br />
kustannuksiin<br />
Vastaa<strong>ja</strong>yrityksiltä pyydettiin arviota toteuttamiensa<br />
aineettoman pääoman<br />
investointien hyödyistä alenevien kustannusten<br />
muodossa aineettoman<br />
pääoman eri luokkien osalta. Yrityksiä<br />
on pyydetty arvioimaan näitä hyötyjä<br />
asteikolla 1-5 (1= ei lainkaan hyötyjä,<br />
5 = erittäin merkittäviä hyötyjä). Saadut<br />
vastaukset on esitetty kuvassa 5.20.<br />
Kuvasta 5.20 voidaan todeta aineettoman<br />
pääoman investointien eri<br />
luokkien eroavan selvästi siinä miten<br />
yrityksen kokevat näiden investointien<br />
alentaneen kustannuksia. Tämä ero tulee<br />
konkreettisesti näkyviin tarkasteltaessa<br />
aineettoman pääoman eri luokkien<br />
saamia vastausten keskiarvo<strong>ja</strong> kuvassa<br />
5.21.<br />
Kuvan 5.21 keskiarvoluvuissa korkeampi<br />
keskiarvo viittaa suurempaan<br />
yritysten kokemaan hyötyyn alenevien<br />
kustannusten muodossa. Kuvan 5.21<br />
perusteella investoinnit tuotemerkkeihin<br />
<strong>ja</strong> patentit ovat alentaneet vähiten<br />
vastaa<strong>ja</strong>yritysten kustannuksia. Vastaavasti<br />
henkilöstön kehittäminen on<br />
tuonut mukanaan suurimmat kustannussäästöt.<br />
Kuvassa 5.22 vastaukset on<br />
esitetty toimialoittain. Kuvasta 5.22 voi<br />
verrata sekä aineettoman pääoman eri<br />
Kuva 5.20. Aineettoman pääoman investointien hyödyt alenevien kustannusten muodossa luokittain.<br />
tutkimus <strong>ja</strong> tuotekehitys<br />
10,8 % (18)<br />
20,5 % (34)<br />
30,7 % (51)<br />
31,3 % (52)<br />
6,6 %<br />
henkilöstön kehittäminen<br />
4,9 %<br />
16,4 % (37)<br />
32,7 % (74) 40,3 % (91)<br />
5,8 %<br />
organisaatiorakenteet <strong>ja</strong> niiden muutokset<br />
6,2 %<br />
19,3 % (28)<br />
31,7 % (46)<br />
36,6 % (53)<br />
6,2 %<br />
brändien kehittäminen<br />
20,3 % (28)<br />
26,8 % (37)<br />
24,6 % (34)<br />
21,0 % (29)<br />
7,2 %<br />
tietokoneohjelmien kehitys (oma t&k)<br />
12,6 % (19) 22,5 % (34)<br />
29,8 % (45)<br />
29,1 % (44)<br />
6,0 %<br />
ostetut tietokoneohjelmat<br />
11,1 % (21)<br />
24,9 % (47)<br />
30,2 % (57)<br />
29,6 % (56)<br />
4,2 %<br />
tietokannat<br />
23,0 % (28)<br />
34,4 % (42)<br />
23,8 % (29)<br />
18,0 % (22)<br />
tuotemerkit <strong>ja</strong> patentit<br />
31,4 % (33)<br />
33,3 % (35)<br />
21,0 % (22) 9,5 % (10) 4,8 %<br />
muu kehittäminen, suunnittelu <strong>ja</strong> tutkimus 12,5 % (14) 22,3 % (25)<br />
0 % 20 %<br />
32,1 % (36)<br />
26,8 % (30) 6,3 %<br />
40 % 60 % 80 % 100 %<br />
1 2 3 4 5<br />
52
Change language