Mauboussin Joaillerie - Magazine Sports et Loisirs
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Jean-Baptiste Noury<br />
assure la direction<br />
<strong>et</strong> renforce la réputation<br />
de la Maison<br />
qui porte son nom<br />
de 1869 à1898.<br />
22<br />
L’histoire de <strong>Mauboussin</strong> commence<br />
comme toutes les grandes sagas : modestement.<br />
En 1827, un certain Monsieur<br />
Rocher ouvre une affaire de bijouterie.<br />
Quelques années plus tard, en 1869, son<br />
associé Jean Baptiste Noury reprend l’affaire<br />
qui jouit d’une bonne réputation.<br />
Elle participe notamment à l’Exposition<br />
Universelle de Vienne en 1873 puis à<br />
celle de Paris, en 1978, où elle remporte<br />
une médaille de bronze.<br />
A partir de 1922, la maison prend le<br />
nom de "<strong>Mauboussin</strong>, Successeur de<br />
Noury". A sa tête, il y a Georges<br />
<strong>Mauboussin</strong>, le neveu de Jean-Baptiste<br />
Noury. Visionnaire, résolument tourné<br />
vers l’avenir, il déménage la joaillerie du<br />
64 rue de Gren<strong>et</strong>a au 3 rue de Choiseul<br />
pour se rapprocher du centre des affaires<br />
<strong>et</strong> des commerces de luxe situés autour<br />
de l’Opéra. Il a alors l’idée d’organiser<br />
dans sa boutique trois expositions à<br />
thème : l’émeraude, le rubis <strong>et</strong> le diamant.<br />
C’est l’époque des premiers succès.<br />
<strong>Mauboussin</strong> s’impose rapidement<br />
comme un joaillier novateur, spécialiste<br />
des gemmes. Après l’émeraude, en 1928,<br />
c’est au tour du rubis deux ans plus tard.<br />
Le prince de Galles, le Maharadjah de<br />
Kapurthala <strong>et</strong> celui de d’Indore, des<br />
ministres <strong>et</strong> de nombreuses personnalités<br />
se pressent autour des vitrines. En 1931,<br />
en pleine crise économique, l’exposition<br />
consacrée au diamant aurait pu se solder<br />
par un échec, mais c’était compter sans<br />
l’art de Georges <strong>Mauboussin</strong>, un pro du<br />
mark<strong>et</strong>ing avant l’heure. Son idée : il se<br />
lance dans une explication visant à<br />
démontrer la stabilité du diamant dans<br />
une période difficile économiquement.<br />
Georges <strong>Mauboussin</strong> affirme la renommée de la maison à travers de<br />
très nombreuses <strong>et</strong> brillantes expositions, grand créateur, il est aussi<br />
Conseiller du Commerce Extérieur de la France de 1929 à 1933.<br />
<strong>Mauboussin</strong>.<br />
L’immeuble, situé<br />
entre la rue de<br />
Choiseul <strong>et</strong> la rue<br />
Monsigny,<br />
regroupait les<br />
salons de vente,<br />
la création <strong>et</strong> les<br />
ateliers, depuis<br />
1923.