Timbres de tous les pays, unissez-vous! - Die Schweizerische Post
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<strong>Post</strong>eColis<br />
Campagne publicitaire <strong>de</strong> <strong>Post</strong>eColis<br />
Messages surdimensionnés<br />
Une nouvelle tendance se<br />
fait jour dans le mon<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
la publicité: placer <strong>de</strong>s messages<br />
publicitaires surdimensionnés<br />
– sous forme<br />
d’affiches géantes – bien<br />
en vue du public. Propriétaire<br />
d’immeub<strong>les</strong> se prêtant<br />
à ce genre <strong>de</strong> publicité<br />
sur gran<strong>de</strong>s surfaces, l’unité<br />
Immobilier <strong>de</strong> La <strong>Post</strong>e<br />
Suisse s’est jointe au mouvement.<br />
Ses surfaces sont à<br />
la disposition tant <strong>de</strong>s unités<br />
<strong>de</strong> la <strong>Post</strong>e que d’autres<br />
entreprises.<br />
Immobilier a commencé par un essai pilote<br />
sur <strong>les</strong> échafaudages entourant le bâtiment<br />
administratif et d’exploitation <strong>de</strong><br />
la Schanzenpost, à Berne. Revêtu en alternance<br />
<strong>de</strong> publicité pour la <strong>Post</strong>e et pour<br />
<strong>de</strong>s tiers, l’immeuble en réfection a ainsi<br />
perdu son aspect <strong>de</strong> chantier pour se transformer<br />
en un véritable pôle d’attraction<br />
visuel. Ces publicités surdimensionnées<br />
sont en effet très spectaculaires et attirent<br />
<strong>tous</strong> <strong>les</strong> regards, <strong>de</strong> près comme <strong>de</strong> loin.<br />
El<strong>les</strong> modifient radicalement la perception<br />
que l’on a habituellement <strong>de</strong> la publicité<br />
et, selon l’image exposée, produisent<br />
<strong>de</strong>s effets très intéressants.<br />
Plus <strong>de</strong> 200 m 2 . L’unité Immobilier, en<br />
collaboration avec <strong>les</strong> régions, a dressé<br />
l’inventaire <strong>de</strong>s bâtiments postaux susceptib<strong>les</strong><br />
d’accueillir <strong>de</strong> la publicité sur<br />
gran<strong>de</strong>s surfaces, puis elle a procédé aux<br />
clarifications nécessaires avec <strong>les</strong> autorités,<br />
<strong>les</strong> unités <strong>de</strong> la <strong>Post</strong>e et <strong>les</strong> locataires<br />
concernés. Les affiches géantes sont imprimées<br />
sur <strong>de</strong>s réticulés transluci<strong>de</strong>s en<br />
vinyle. Les dimensions dépen<strong>de</strong>nt <strong>de</strong> la<br />
surface disponible et peuvent s’échelonner<br />
<strong>de</strong> 50 m 2 à plus <strong>de</strong> 200 m 2.<br />
Avec sa campagne «fiable», l’unité <strong>Post</strong>eColis<br />
compte parmi <strong>les</strong> premières à s’afficher<br />
ainsi en grand sur <strong>les</strong> immeub<strong>les</strong> <strong>de</strong><br />
la <strong>Post</strong>e. Lancée au mois d’août à l’échelle<br />
nationale, cette campagne vante la fiabilité<br />
<strong>de</strong>s services <strong>de</strong> <strong>Post</strong>eColis sur <strong>de</strong>s<br />
<strong>Post</strong>eColis région Centre<br />
Toute la famille en visite<br />
à Härkingen<br />
Voir enfin où travaille papa ou maman, son fils ou sa fille?<br />
Ce vœu, la Région Centre <strong>de</strong> l’unité <strong>Post</strong>eColis l’a réalisé<br />
en organisant au centre Colis <strong>de</strong> Härkingen <strong>de</strong>s visites<br />
guidées réservées aux proches <strong>de</strong>s collaborateurs et collaboratrices<br />
du centre. Quatre visites ont ainsi permis <strong>de</strong><br />
satisfaire la curiosité <strong>de</strong> 66 enfants et ado<strong>les</strong>cents, sans<br />
compter <strong>les</strong> 62 adultes accueillis en soirée, lors <strong>de</strong> trois<br />
nocturnes. Reportage.<br />
Pour <strong>les</strong> jeunes, âgés <strong>de</strong> 2 à 13 ans, tout<br />
commence dans le Showroom. A l’ai<strong>de</strong> <strong>de</strong><br />
quelques transparents et d’un film vidéo<br />
d’une dizaine <strong>de</strong> minutes, nous leur présentons<br />
brièvement l’unité <strong>Post</strong>Colis et<br />
son activité principale, le traitement <strong>de</strong>s<br />
colis. Puis c’est déjà l’heure <strong>de</strong> la première<br />
surprise: un concours <strong>de</strong> ballons ! Avec<br />
Souhaitez-<strong>vous</strong> <strong>vous</strong> aussi visiter le<br />
centre Colis <strong>de</strong> Härkingen?<br />
Visites par groupes <strong>de</strong> dix personnes<br />
au minimum.<br />
Contact: Denise Blösch, <strong>Post</strong>eColis,<br />
Région Centre, tél. 062 389 01 03 ou<br />
courriel pzlivehae@post.ch.<br />
l’ai<strong>de</strong> <strong>de</strong> leurs parents ou <strong>de</strong>s gui<strong>de</strong>s, <strong>les</strong><br />
enfants remplissent soigneusement la carte<br />
du concours. A la réception, chaque enfant<br />
fixe sa carte à un ballon gonflé d’hélium,<br />
qu’il lâche aussitôt. Les points multicolores<br />
ne tar<strong>de</strong>nt pas à se perdre dans<br />
l’immensité du ciel. Enfin, la visite commence<br />
! Tout au long du parcours, <strong>les</strong><br />
gui<strong>de</strong>s présentent <strong>les</strong> processus <strong>de</strong> traitement<br />
<strong>de</strong>s colis dans un langage adapté aux<br />
enfants. Chemin faisant, une secon<strong>de</strong> surprise<br />
attend la petite troupe: l’épreuve du<br />
lancer <strong>de</strong> Dispobox. Il s’agit <strong>de</strong> lancer le<br />
plus petit <strong>de</strong>s Dispobox dans cinq conteneurs<br />
plus gros, le nombre <strong>de</strong> points obtenus<br />
dépendant <strong>de</strong> la taille <strong>de</strong> la cible. De<br />
retour au Showroom, c’est le moment <strong>de</strong><br />
la proclamation <strong>de</strong>s résultats. Seuls <strong>les</strong><br />
trois premiers classés reçoivent un prix,<br />
panneaux d’affichage, dans <strong>les</strong> offices <strong>de</strong><br />
poste, dans <strong>les</strong> transports publics, sur <strong>de</strong>s<br />
afficheurs électroniques dans <strong>les</strong> gares <strong>de</strong><br />
Berne et <strong>de</strong> Zurich et, bien sûr, sur <strong>de</strong>s affiches<br />
géantes. Placé au centre <strong>de</strong>s <strong>de</strong>ux<br />
images choisies pour la campagne, un colis<br />
jaune attire d’emblée l’attention. Puis<br />
l’on s’aperçoit que, tout à côté, il manque<br />
quelque chose: au salon, le lustre est privé<br />
<strong>de</strong> son abat-jour, dans l’atelier, la bi-<br />
Hansruedi Riesen<br />
mais grâce à une distribution générale <strong>de</strong><br />
Smarties, personne ne s’en ira <strong>les</strong> mains<br />
vi<strong>de</strong>s ! Pour conclure la visite, sirop et<br />
bou<strong>les</strong> <strong>de</strong> Berlin atten<strong>de</strong>nt <strong>les</strong> enfants à la<br />
cantine.<br />
Pour Doris Biberstein, gui<strong>de</strong> au centre<br />
Colis, c’est un véritable plaisir que d’initier<br />
<strong>les</strong> enfants aux mystères du traitement<br />
<strong>de</strong>s colis: «Aujourd’hui, <strong>les</strong> enfants ont été<br />
très impressionnés. Ils étaient sagement<br />
assis dans le Showroom lorsque, soudain,<br />
<strong>les</strong> installations se sont mises en route à la<br />
fin <strong>de</strong> la pause <strong>de</strong> midi. Les colis défilaient<br />
<strong>de</strong> partout ! Nous avons dû interrompre la<br />
cyclette n’a pas <strong>de</strong> selle. Plus pour longtemps,<br />
car, <strong>de</strong> toute évi<strong>de</strong>nce, l’élément<br />
manquant se trouve dans le colis: «Au bon<br />
moment, au bon endroit». Avec ce slogan,<br />
renforcé par le mot clé «fiable», <strong>Post</strong>e-<br />
Colis ne fait pas <strong>de</strong> l’épate. Une étu<strong>de</strong> indépendante<br />
a confirmé que <strong>les</strong> délais <strong>de</strong><br />
distribution <strong>de</strong>s <strong>Post</strong>Pac Priority et <strong>Post</strong>-<br />
Pac Economy sont respectés. Et quiconque<br />
aurait encore <strong>de</strong>s doutes à ce su-<br />
La <strong>Post</strong>e n°9/2002<br />
13<br />
Une affiche géante<br />
<strong>de</strong> 225 m 2 a été<br />
posée sur le bâtiment<br />
<strong>de</strong> la Schanzenpost,<br />
à Berne.<br />
D’autres sont visib<strong>les</strong><br />
à Bâle,<br />
Frauenfeld, Lucerne,<br />
Soleure et Zurich.<br />
jet peut <strong>les</strong> lever lui-même en suivant le<br />
parcours <strong>de</strong> son colis sur le site www.poste.ch/trackandtrace.<br />
Les données <strong>de</strong><br />
chaque colis y sont conservées pendant<br />
90 jours.<br />
(PP)<br />
trad. GS2<br />
Les jeunes visiteurs du centre Colis <strong>de</strong> Härkingen sont impressionnés par <strong>les</strong> installations ultramo<strong>de</strong>rnes<br />
<strong>de</strong> traitement <strong>de</strong>s colis.<br />
présentation jusqu’à ce que <strong>les</strong> enfants<br />
soient <strong>de</strong> nouveau attentifs.»<br />
Les visites <strong>de</strong>s adultes sont organisées sur<br />
le modèle <strong>de</strong> cel<strong>les</strong> <strong>de</strong>stinées à la clientèle<br />
privée. El<strong>les</strong> débutent par une présentation<br />
<strong>de</strong> La <strong>Post</strong>e Suisse et du centre <strong>de</strong> Härkingen,<br />
qui donne déjà une petite idée <strong>de</strong><br />
la complexité du traitement <strong>de</strong>s colis. Une<br />
fois terminée la projection du film vidéo<br />
«Cully–Poschiavo», la visite du centre Colis<br />
peut commencer. Les processus <strong>de</strong> travail<br />
sont expliqués au fur et à mesure du<br />
parcours et <strong>les</strong> collaborateurs et collaboratrices<br />
à leur poste <strong>de</strong> travail ont tout loi-<br />
DR<br />
sir d’apporter l’un ou l’autre complément<br />
d’information. Au terme <strong>de</strong> la visite, nos<br />
hôtes sont invités à partager un apéritif<br />
dans l’atmosphère conviviale <strong>de</strong> notre restaurant<br />
du personnel. (trad. GS2)<br />
Peter Huwyler et<br />
Denise Blösch, PP