l'enjeu majeur De l'événementiel - GL events

6.actualités in t he n e ws
Management man age me n t
En direct d’Eiffage TV…
En 2009, pour sa convention quinquennale, le groupe Eiffage a organisé une tournée
dans 7 villes de France. Pour le numéro trois français du BTP, ce fut l’occasion de placer
plus de 30 000 de ses collaborateurs et leurs conjoints au cœur d’un événement pensé
comme un vrai moment de télévision. Journal télévisé, talk show et un one man show de…
Nicolas Canteloup étaient au programme.
Lyon, Metz, Marseille,
> Nantes, Lille-Douai,
Paris, Bordeaux. En
2009, à l’occasion
de sa convention
quinquennale, le groupe Eiffage a fait
le choix de la proximité. « Déplacer
notre convention de ville en ville
permettait à nos dirigeants d’être
physiquement présents sur les grands
lieux d’implantation du groupe. Cette
démarche était importante car la
notion de proximité est comme inscrite
dans notre ADN », explique Pascal
Devertu, directeur de la communication
d’Eiffage et grand ordonnateur de cette
convention aux enjeux réels. Depuis sa
dernière convention interne, en 2004,
Eiffage a considérablement évolué en
taille et étendu ses domaines d’activité.
Pour fédérer ses collaborateurs, leur
rappeler les valeurs de l’entreprise,
mais aussi leur donner une vision de
l’avenir, le numéro trois français du
BTP devait trouver la bonne formule,
« le » concept. Aidé par un comité de
pilotage interne à Eiffage composé des
directeurs de la communication de
toutes les branches opérationnelles du
L’Oréal fait son
show au grand
palais
À l’occasion de son centième anniversaire,
L’Oréal Professionnel a organisé
son premier symposium mondial à
Paris, avec le concours de l’agence
événementielle Market Place. Intitulée
« Inspiration Paris », cette manifestation
a rassemblé, du 7 au 9 juin 2009, près
de 4 000 coiffeurs venus de plus de 70
pays dans le monde. Après un Welcome
drink dans le jardin des Tuileries en
guise d’ouverture officielle, six Master
Shows étaient proposés aux participants
pendant deux jours. Lors de ces ateliers,
des études de consommation, des techniques
de coiffure, de coloration étaient
présentées sur scène. Le même jour, au
Zénith de Paris, le n° 1 mondial des cosmétiques
avait prévu un show « 100 ans
de coiffure à la beauté du futur ». Une
magnifique rétrospective qui présentait
les plus grandes icônes du cinéma, de la
mode ou de la chanson : Rita Hayworth,
Marlène Dietrich… Et pour clore l’événement,
un dîner de gala et une dancing
party se sont déroulés au Grand Palais.
groupe, Pascal Devertu a également
fait appel aux services de Package
Organisation : « Je voulais pouvoir
compter sur un partenaire qui
m’assiste dans la conception et la
réalisation d’un projet aussi complexe,
mais qui soit également en mesure
de coordonner tous les aspects
techniques. Je n’ai eu qu’à m’en
féliciter car le concept d’Eiffage TV
retenu a été conforme en tout point à
mes attentes. »
Plus de 30 000 collaborateurs du
groupe Eiffage ont, en effet, été invités
à assister à un véritable journal
télévisé, sur un plateau habillé aux
couleurs du groupe. Un JT animé
par un journaliste et composé
d’informations nationales et régionales
sur Eiffage. « Nous sommes allés au
bout de la logique », souligne Pascal
Devertu. Chaque soirée s’est prolongée
par un talk show pendant lequel
certains collaborateurs sont passés à
la TV, interviewés dans le cadre d’un
reportage sur telle ou telle réalité
d’Eiffage. Une manière interactive
pour le groupe de faire passer des
messages à ses collaborateurs. Juste
L’Oréal puts on
a show at the
Grand Palais
In celebration of its 100 th anniversary,
L’Oréal Professionnel organised its first
world symposium in Paris with the help of
the event specialist agency, Market Place.
The symposium went under the name of
“Inspiration Paris” and, from 7 to 9 June
2009, brought together almost 4,000
hairdressers from more than 70 countries
all around the world. After a Welcome
drink in the Tuileries garden by way of an
official opening ceremony, participants
were offered six Master Shows over
the course of the two days. During
these workshops, consumer studies,
hairdressing and colouring were presented
on stage. On the same day, at the Zénith
in Paris, the world cosmetics n°1 put on a
show entitled, “100 years of hairstyling the
beauty of the future”. The show consisted
of a magnificent retrospective presenting
all the main style icons from the world of
cinema, fashion or music, such as Rita
Hayworth and Marlène Dietrich. The event
was brought to a close with a gala dinner
and dancing party at the Grand Palais.
Convention quinquennale interne du groupe Eiffage 2009.
2009 five-yearly Convention of the Eiffage group.
avant l’intervention de Jean-François
Roverato, Président du groupe Eiffage
qui, dans le contexte économique actuel
particulièrement difficile, a adressé
un message fort à ses troupes en
déclarant : « Je compte sur vous. Vous
pouvez compter sur moi. » Et pour clore
cette convention originale, l’imitateur
en vogue Nicolas Canteloup était sur
scène pour parodier l’événement. Au
final, l’assemblée a été emballée. La
crédibilité du concept fut telle qu’après
l’événement, certains collaborateurs
ont demandé : « Comment faut-il faire
pour s’abonner à Eiffage TV ? »
LIVE on Eiffage TV…
In 2009, for its five-yearly convention,
the Eiffage group organised a tour of
7 French cities. For the French n°3 in
the construction sector, this was an
opportunity to put more than 30,000
employees and their spouses at the
very heart of an event designed like a
real televised event. News show, a talk
show and a one-man-show by renowned
French comic, Nicolas Canteloup, were
all on the programme.
Lyon, Metz, Marseille, Nantes, Lille-
>
Douai, Paris, Bordeaux. In 2009, the
group Eiffage put the focus on proximity
for its five-yearly convention. “Moving the
convention from one city to another allowed our
directors to be physically present at all the
group’s main sites. This approach was important
because the concept of proximity is part of our
very make-up,” explains Pascal Devertu,
communications director at Eiffage and the
main organiser of this convention, for which
much was at stake. Since the group’s last
internal convention in 2004, Eiffage has changed
considerably in terms of the size and range of its
activities. As a means of federating its employees,
reminding them of the group’s corporate values
and providing everyone with a vision of the
future, the French n°3 in the construction sector
had to find the right formula, the concept that
would work. Pascal Devertu was helped in this
task by an internal pilot committee composed of
the various communications directors from all
the group’s operational branches. He also made
use of the services of Package Organisation, “I
wanted to be able to count on a partner who
would not only help me design and put together
this highly complex project, but also be capable
of coordinating all the technical aspects. I have
absolutely no regrets whatsoever because the
Eiffage TV concept that was finally chosen lived
up to my expectations in every way.”
More than 30,000 employees of the Eiffage
group were invited to a real news broadcast,
on a TV set decorated with the group’s colours.
The broadcast was presented by a journalist
and contained national and regional news
concerning the group. “We took our concept
right to its logical conclusion,” points out Pascal
Devertu. Every evening, the show continued with
a talk show during which certain employees
appeared, interviewed as part of a report on
one or other of Eiffage’s news items. The result
was an interactive means for the group to
present its message to its employees. This
came just before the speech by Jean-François
Roverato (CEO of the Eiffage group) who, in this
particularly difficult economic context, sent a
strong message to his teams, declaring, “I am
counting on you. And you can count on me.” As
a conclusion to this highly original convention,
the popular French impressionist, Nicolas
Canteloup, appeared on stage in a parody of
the event. The public were much taken with the
convention. The realism of the concept was such
that, after the event, certain employees even
asked, “What do you have to do to subscribe to
Eiffage TV?”.
GL events magazine - Octobre/October 2009