La Contribution de six festivals français au développement local - Irma

I 1 - Le Festival du Cinéma Américain de Deauville
Le Festival du Cinéma Américain de Deauville est né d’une initiative conjointe
de la ville de Deauville, de le chaîne hôtelière Lucien Barrière et et de la société
de communication Public System, anciennement Promo 2000. Cette
manifestation s’inscrit dans un contexte marketing, puisque la fonction du
festival est de promouvoir l’image de la ville de Deauville. Deauville cherchait en
1977 «à améliorer une image détériorée, à rendre son offre touristique plus
attractive en France et à l’étranger et à prolonger la saison au delà des dernières
courses hippiques » selon Philippe Augier 17 , adjoint au maire de Deauville. Le
thème du cinéma américain, susceptible de toucher un public suffisamment large
pour les capacités hôtelières de la ville, a été proposé par André Halimi et Lionel
Chouchan, directeurs de l’agence de communication Public System.
La mairie de Deauville est maître d’ouvrage, le Centre International de Deauville
au statut de société d’économie mixte, est maître d’oeuvre pour l’organisation
logistique du festival et sous-traite la programmation à un prestataire de service.
Public System organise également les festivals cinématographiques de
Gérardmer, de Cognac et de Chalon et propose divers services liés à la création
d’événements et la promotion de films: service d’attaché de presse, achat
d’espaces, services de promotion, tels que l’organisation d’avant-premières ou la
recherche de partenariat.
Selon Patrick Duval 18 , directeur de l’agence de communication Media Business
& Partner’s, « on peut distinguer deux générations du festival. Une première
période pendant laquelle les manifestations étaient centralisées au sein de la
chaîne hôtelière Lucien Barrière et, depuis la construction du Centre
international de Deauville (CID), une émancipation relative. Le festival a traversé
une crise lors de la période de transition en se coupant pendant un temps du
public ». Depuis cette période, le festival a connu une croissance continue est
s’est imposé dans le paysage festivalier et médiatique français. Deauville,
« longtemps accusée de n’être qu’une vitrine publicitaire pour les grandes
compagnies américaines », selon l’expression de Jean-Michel Frodon 19 , du
quotidien Le Monde, ne suscite plus de débat sur sa légitimité. Suite à la
contreverse provoquée par le refus de Jack Lang, alors nouveau ministre de la
culture, de se rendre au festival en 1981,le festival a créé en 1982 un Marché du
film français destiné à promouvoir le cinéma français auprès des professionnels
présents à Deauville. Le débat diminuant d’intensité, cette initiative, qui ne
correspondait finalement pas aux objectifs du festival, fut abandonnée. La
stabilité municipale et l’absence de liens avec les administrations territoriales ont
permis au festival de se développer progressivement et avec une certaine
harmonie, sans subir de remise en cause de ses objectifs.
La mise à disposition au festival de la salle du CID, d’une capacité de 1500
places, construite en 1993 a constitué une étape décisive dans le développement
du festival. Pour continuer à se développer, le festival avait d’une part besoin
d’une salle de cette capacités et d’autre part, un équipement doté d’une grande
qualité technique devenait nécessaire pour convaincre les producteurs
américains de présenter leurs films à Deauville. Cette construction a apporté des
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