Veille Technologique - Décembre 2011 - Tunisie industrie

Pacifique, en 7 langues et 12 pays. Outre
C. Cousteau, petite-fille de Jacques
Cousteau, la campagne met en scène
des dirigeants, directeurs de marques,
environnementalistes, designers, parents
et autres leaders d’opinion, qui expliquent
avec leurs propres mots pourquoi
l’emballage en verre est si important pour
eux. Ainsi, le Président directeur général
de San Pellegrino S.p.A., Stefano Agostini,
considère que «le verre incarne les valeurs
de la marque San Pellegrino». Le pdg des
huiles d’olives Monini, Zefferino Monini a
choisi le verre car «il préserve mieux les
saveurs du produit». Pour Nic Lecloux, cofondateur
de True Fruits, «le verre s’inscrit
dans le segment haut-de-gamme de son
produit premium». Le chef Geir Skeie aime
le verre «parce qu’il ne donne aucun autre
goût que l’aliment qu’il conserve et laisse
les saveurs de ses préparations intactes».
En se basant sur de
nombreuses études
menées auprès du marché
de la grande distribution
et des consommateurs
(1), O-I a déterminé que
le goût, la qualité, la santé
et l’environnement sont les qualités du
verre qui ont la résonance la plus forte
auprès des consommateurs à travers
le monde. Ainsi, à partir d’une étude
mondiale commanditée en novembre
2008 (1), les consommateurs ont déclaré
qu’entre le verre et un autre matériau
d’emballage, ils privilégient le verre et
souhaitent voir plus de verre dans les
packagings qui leur sont proposés. 91%
des consommateurs ont indiqué qu’ils
préféraient le verre, mais seulement 10%
des aliments sont conditionnés dans
du verre. En avril 2011 aux Etats-Unis,
presque 70% des Américains disaient
aussi que s’ils pouvaient acheter leurs
aliments et boissons préférés dans
n’importe quel emballage, ils choisiraient
le verre. Dans une étude européenne
réalisée auprès de 8000 consommateurs
par la FEVE (Fédération Européenne
du Verre Emballage) en 2010, 74%
des consommateurs disent préférer le
verre et recommandent «sans aucun
doute» ou «probablement» le verre à
leurs amis et leur famille. De plus, 65%
des Européens pensent que le verre est
mieux pour conserver le goût et 63% qu’il
est plus sûr pour la santé. Le verre est
également perçu comme le matériau le
moins dangereux pour l’environnement,
offrant le plus haut degré de recyclage
et le plus bas niveau de pollution. Les
consommateurs savent que le verre
est sain : 90% des consommateurs
américains disent qu’ils sont d’accord avec
l’affirmation que «le verre est l’emballage
le plus sain disponible car il n’y a pas de
migration de composants chimiques dans
le produit», et 82% des consommateurs
européens pensent que des composants
chimiques du packaging peuvent avoir des
interactions chimiques avec la nourriture
ou la boisson contenues, et représenter
ainsi un risque potentiel pour la santé.
63% pensent que le verre est la meilleure
garantie d’une santé saine.
«Il est temps de présenter au monde
les avantages du verre» affirme Erasmo
Schutzer, vice-président et responsable
marketing d’O-I. «Les leaders d’opinion
représentés dans la campagne Glass is
Life d’O-I sont là pour nous aider à lancer
une stratégie marketing plus combative.
Ensemble, nous montrerons comment le
verre préserve à la fois le goût et la santé,
tout en protégeant l’environnement et en
renforçant les marques».
Les objectifs de la campagne
O-I estime qu’il est temps désormais de
centrer le débat sur l’emballage en verre et
de rappeler aux créateurs de marques que
le verre est non seulement le contenant
le plus pur et le plus naturel, mais aussi
le favori des emballages. En tant que
plus gros fabricant mondial d’emballage