Veille Technologique - Décembre 2011 - Tunisie industrie

que l’on trouve le plus important parc de
ma chines destinées à la production de
bro deries et de guipures au monde et la
plus grande usine de linge de lit d’Europe.
Ce pays est l’un des trois principaux producteurs
de rideaux, de broderie et de
linge de toilette d’Europe.
La Turquie investit beaucoup en recherche-développement
et en création.
Il a su développer ses propres designs
et exporte aujourd’hui ses propres collections
vers des marchés matures tels
que l’Europe et les Etats-Unis ainsi que
vers des marchés émergents comme le
Moyen-Orient et l’Orient. L’une des clés
du succès du textile de maison en Turquie
repose sur la création de marques. Il
semble que les entreprises, pe tites,
moyennes ou grandes, qui investissent
dans des marques deviennent plus
puissantes sur le marché international,
en particulier lorsqu’elles participent à
des Salons internationaux. D’après le
Turkish Statistics Institute, il existe 5.500
sociétés de production textile turques.
Elles sont principalement concentrées à
Istanbul, à Denizli (40% de la produc tion
du textile de maison et même 80% du
linge éponge), à Bursa, à Izmir et à Usak.
Mais 89 villes turques sont identi fiées
comme ayant un savoir-faire tradi tionnel.
En 2010, les exportations turques en
textile de maison ont atteint 2,7 mil liards
de dollars. Les cinq plus impor tants pays
clients sont l’Allemagne (22%), la Russie
(10%), les Etats-Unis (8%), la France
(7%) et l’Iran (6%). Le linge de toilette
représente le premier marché pour
l’export, suivi du linge de lit puis du tissu
pour rideaux.
Source : Journal du textile N°2094 du 30 Août 2011
E-commerce : l’habillement
progresse toujours
Durant les deux premiers trimestres 2011,
les ventes en ligne d’habillement ont
progressé de 16% et 17%, réalisant leurs
meilleurs résultats trimestriels depuis la
fin 2009, selon la Fevad (Fédération du
e-commerce). Au premier trimestre 2011,
le marché global de l’habillement avait crû
de 2%, selon l’IFM (Institut Français de la
Mode).
Ce bon résultat a notamment été soutenu
par les soldes d’été. «J’avais pour
habitude de dire que, au moment des
soldes, Internet n’est pas plébiscité par les
internautes», rappelle Evelyne Chaballier,
directrice des études économiques et
prospectives de l’IFM. «Cette année, le
contraire se produit: Internet devient un
moyen d’éviter cohue, problèmes de tailles
et manques de stocks. Nous arrivons à
un plafonnement du phénomène soldes
face aux nombreuses promotions que
font les magasins durant l’année. Internet
contribue à lisser le phénomène de ces
promotions, et incite à venir chercher ces
prix en ligne».
Au final, Internet pèse 8,8% des parts de
marché de l’habillement, hors chaussure.
Et selon la Fevad et Médiametrie, ce
sont avant tout les femmes de 25 à 49
ans et CSP+ qui sont concernées: elles
sont une sur deux à avoir e-acheté de
l’habillement ces six derniers mois. Et si le
panier moyen avoisine pour l’heure les 48
euros, les achats en ligne de vêtements
ont eu tendance à se renouveler 4 fois
ce semestre, contre 2,5 fois pour les
produits d’hygiène et 2 fois pour les
jouets et les produits techniques.
Mais ce serait une erreur de croire que les