Apollo Magazine # 6

Interview Ermanno Scervino
par Marco Manni
M. M. Ermanno Scervino est l’une de ces marques qui ont toujours
fait la promotion du made in Italy ; qu’est-ce qui le caractérise ?
E. S. Le charisme. Le made in Italy se définit par la qualité et le
charisme, deux éléments essentiels qui distinguent un produit. Le
made in Italy se doit de représenter l’excellence absolue.
M. M. Comment est née la ligne pour homme ?
E. S. La ligne pour femme a été un succès immédiat. Une chance inattendue,
qui s’est traduite non seulement dans la presse, mais également
dans les ventes, qui se sont vite envolées. La collection masculine s’est
ensuite en quelque sorte imposée tout naturellement. Je me serais senti
incomplet si je n’avais pas également pu habiller l’homme.
M. M. Au gré de votre parcours, vous avez donné vie à de nombreuses
lignes, et votre histoire a de quoi faire pâlir d’envie les plus grandes
firmes internationales. Ermanno Scervino est une marque en plein
essor à l’étranger, quels sont les nouveaux domaines en cours de
développement ?
E. S. Nous nous intéressons de près aux nouvelles économies et aux
pays émergents, auxquels personne ne s’attendait. Qui aurait cru que
la Chine serait devenue un marché majeur ? Ces pays sont devenus
très exigeants, surtout si l’on pense qu’une marque comme la mienne
est entièrement made in Italy, et que les coûts sont donc un aspect
secondaire, tandis qu’en Europe, malheureusement, les coûts sont de
nos jours une préoccupation primordiale. J’ai ouvert deux nouvelles
boutiques en Azerbaïdjan et à Doha. Je m’y suis rendu, pour découvrir
des lieux extraordinaires. Très riches, où l’on ressent une véritable
envie de faire du shopping. L’Amérique quant à elle demeure stable,
mais il ne faut pas oublier que c’est de là qu’est venue notre crise.
M. M. Où et quand est né votre goût pour la mode ?
E. S. Dès l’âge de 8 ou 9 ans je voulais travailler dans le monde de
l’image, sans savoir encore précisément dans quel domaine. Je voulais
exprimer ma fibre artistique mais mes parents ne m’ont pas soutenu
dans mes choix. C’est ainsi qu’à 16 ans, avec l’aide de ma grand-mère, je
me suis installé à Londres. Je voulais étudier à la Saint-Martin’s School
of Art mais n’en avais pas les moyens. J’ai donc quitté le Royaume-Uni
pour la France et me suis établi dans la capitale de la mode, à Paris. Et
c’est là que j’ai pu faire mes premières armes dans le métier.
M. M. J’imagine que l’adaptation a dû être difficile. Comment avezvous
vécu cette aventure française ?
E. S. Ça a été très dur. Ma plus grande satisfaction a été d’avoir la possibilité
de gagner ma vie à la sueur de mon front, sans l’aide de mes
parents. Mon stage a été très difficile, et n’ayant personne pour m’aider
financièrement, je devais courir sur les Champs-Élysées en fin de
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