Apollo Magazine # 6

p o r t r a i t
journée pour vendre des gants. Avec pour toute arme, du talc et l’envie
de survivre dans un monde qui était déjà compétitif.
M. M. Comment naît le processus de création d’une nouvelle
collection ?
E. S. Le style est fondamental, il est remis au goût du jour mais est
ce qui demeure… l’homme Scervino est en effet un homme de style,
qui aime la mode sans en être la victime. Il faut donner
une touche futuriste. L’homme ne doit pas avoir peur
de prendre soin de soi, ni de son reflet dans le miroir.
M. M. Quelle est votre icône de référence en matière
de style ?
E. S. J’aime les hommes qui émergent. James Franco,
par exemple, correspond à mon idée du style. C’est
l’homme de demain, un homme soigné, sérieux, qui
vit pour son travail… comme moi, par passion et non
par contrainte. Je reconnais de nombreuses facettes de
l’homme Ermanno Scervino en lui.
M. M. Quelle est selon vous la pièce que tout homme
devrait avoir dans sa garde-robe ?
E. S. La chemise blanche et le jean sont des éléments
qui, associés au mocassin ou à des accessoires en cuir,
assurent un look sans faute… ah ! J’ajouterais également
le perfecto.
M. M. Avez-vous déjà en tête une tendance particulière
pour la prochaine saison ?
E. S. Quelques idées commencent à prendre forme…
j’aime les volumes incisifs et les pantalons ajustés ou
droits. Les pièces à manches en revanche doivent
être plus larges. Pour la prochaine saison, je veux de
nouveau me concentrer sur les détails. Pour l’homme,
ceux-ci sont de la plus haute importance : comme vous
pouvez le voir, ils sont au cœur de la collection printemps-été,
et je continuerai de faire vivre cette touche
personnelle.
Lorsque l’on crée, il faut garder à l’esprit que de nos jours toutes les
garde-robes sont pleines et que nous n’avons pas de besoins réels. C’est
pour cela que je veux que le vêtement dans la vitrine fasse passer un
message, qu’il invite à lui seul le client à entrer et à l’acheter.
« J’aime
les hommes
qui émergent.
James Franco,
par exemple,
correspond
à mon idée
du style. »
va pour le mieux, que tout est en accord avec la philosophie de la
marque. Je n’aime pas voir que l’on pousse à la vente, c’est au vêtement
de convaincre l’acheteur. Ma boutique préférée est celle de Londres,
elle est fantastique. C’est aussi dû au contexte qui est différent. On y
voit des personnes qui ont plaisir à acheter, et certaines dépensent
encore des sommes d’argent considérables sans problème.
M. M. Quel est votre client type ?
E. S. Je n’ai pas de style de client particulier. Je m’intéresse
tout simplement à tous ceux qui veulent correspondre
au modèle et au style d’homme que je propose.
M. M. Pouvez-vous décrire l’homme Ermanno Scervino
en citant un adjectif ?
E. S. C’est un homme qui n’a pas peur, pudique mais sans
excès. J’écarte tout ce qui est outrancier. Aujourd’hui le
secret est de créer des vêtements que l’on peut arborer
aussi bien sur le podium que dans la rue. Il faut être
ouvert à tout type de cible, justement pour n’en viser
aucune en particulier.
M. M. Quels conseils donneriez-vous aujourd’hui
à un nouvel Ermanno Scervino qui voudrait s’épanouir
en ces temps difficiles ?
E. S. Je lui dirais qu’il faut savoir utiliser ses mains, être
un artisan, savoir coudre et connaître le produit que
l’on a entre les mains. Nous avons toujours racheté des
firmes d’excellence, employant d’anciennes générations
d’artisans. Ils travaillent sur le produit et apportent la
touche finale à la main. Moi-même, j’aime particulièrement
le contact avec le produit, je n’aurais pas supporté
de travailler dans un bureau sans être physiquement
au cœur de la filière de production. Voilà donc mon
conseil : avoir un contact avec le produit et développer
l’habileté manuelle… n’ayant pu le faire à l’époque, j’ai
dû étudier et me former auprès de l’ancienne génération
de couturières qui aujourd’hui travaillent avec
moi, et qui m’ont enseigné tout ce que je sais faire. Je
leur dois beaucoup. Cela m’a été extrêmement utile… surtout pour la
ligne femme. C’est moins vrai pour l’homme, mais aujourd’hui si je
voulais un vêtement imaginé dans la matinée, je pourrais le terminer
seul le soir même.
M. M. Vos boutiques sont très belles ; j’ai eu l’occasion d’en visiter
quelques-unes, notamment la nouvelle boutique de la via del
Babbuino à Rome… un espace neuf de toute beauté.
E. S. Oui, j’en suis ravi. C’est pour cette raison que nous avons quitté
piazza di Spagna. Je voudrais que tous nos magasins soient comparables.
J’aime beaucoup visiter mes boutiques pour m’assurer que tout
À travers ce voyage dans un monde qui fait aujourd’hui de lui l’une des
étoiles du firmament de la mode, j’ai pu découvrir tout simplement un
homme qui, animé par la passion, la ténacité et le style, réussit envers
et contre tout à continuer de vivre son rêve. Une marque très appréciée,
qui offre déjà beaucoup et qui ne cesse de viser l’excellence dans
sa recherche d’un vêtement fidèle aux exigences de sa clientèle.—
35